参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2026年10月号）》。本报告以2026年9—10月为监测周期。本监测周期，中国企业国际传播环境继续呈现新变化。具体而言，在行业动向方面，能源波动或促使全球电动汽车加速普及；同时，非洲被认为可能成为下一个人工智能（AI）前沿阵地；此外，由于AI高速发展带动铜需求增长，铜或成为“稀有金属”。在出海风险方面，美媒预警“黄金在美国不再安全”，欧洲国家把黄金从美国撤出，反映各国对美国信任度下降；同时，全球资本回流日本迹象亦值得关注。
在上述行业风向及复杂国际环境背景下，境外媒体对中国城市特色产业的关注度有所提升，相关企业在报道中被提及，凸显城市国际传播与企业国际传播的联动性进一步加强。此外，中国航天科技发展情况亦成为境外媒体关注的议题，航天企业海外媒体关注度走高，显示出国有航天集团与民营企业协同推进产业政策、服务国家重大发展目标的模式进入国际舆论视野。
一、行业新动向
（一）能源波动或促使全球电动汽车加速普及
西班牙《能源报》网站刊文称，中东冲突持续搅动全球石油市场，油价大幅震荡。在此背景下，伍德麦肯兹咨询公司的基准情景已经预测：电动汽车在全球汽车保有量当中的占比，将从当前的4%提升至2040年的25%。
文章称，该咨询机构最新发布的远景报告指出，还有三大因素会进一步推高电动车销量：一是各国加大对电动车供应链的公共投资，增强供应链抵御石油市场动荡的韧性；二是燃油价格居高不下，促使更多消费者转向电动车；三是技术迭代速度超出预期。伍德麦肯兹能源转型研究部总监戴维·布朗表示：“如果这几股力量同时叠加，电动汽车的普及速度将迎来爆发式增长。我们的‘电力冲击’情景，就是模拟公共政策、消费者选择、技术进步同向发力的局面，并测算这将对大宗商品与电力市场带来何种影响。”
文章介绍称，这份题为《电力冲击：电动车如何按下加速键》的远景报告测算，在“电力冲击”情景下，2040年全球石油日需求量将降至9900万桶，较基准情景减少500万桶，大致等同于当下的石油需求水平。该情景还会造成全球大约40座炼油厂提前关停。
（二）美媒关注非洲会否成为下一个AI前沿阵地
美国福克斯新闻网刊文称，特朗普政府正在支持和鼓励美国企业发展AI产业，并打造“黄金标准”。美国正加紧在非洲抢占商机。专家称，非洲可能成为下一个重要的数据中心和AI前沿阵地。
文章援引美国阿里兹顿咨询与信息公司顾问阿比谢克·戈亚尔的话说：“由于很多成熟市场面临日益严峻的能源与环境约束，非洲正在成为建设AI基础设施的新热土。”他说：“欧美正受到电力短缺、电网拥堵、审批困难和环保法规等挑战，而非洲尚不完善的基础设施，反而成为一个机遇。”
文章亦援引南非环球沃克斯公司首席执行官阿瑟·戈尔德施蒂克的观点称，非洲的数据中心行业正在迎来爆发，但非洲的起点非常低。他说，受能力限制，“非洲不会取代任何一个现有市场，成为全球计算中心。它的吸引力在于服务快速增长的非洲云市场，在数据产生地就近处理非洲本土数据。”
（三）铜或成“稀有金属”，全球产业结构面临转型
《日本经济新闻》网站刊文称，长期以来，铜是一种储量和产量巨大的“基本金属”，但随着人工智能的爆炸式增长预期带动铜需求增长，人们开始担心其供应可能无法跟上快速增长的需求。东京大学教授冈部彻认为：“各国对铜的竞争日益激烈。从价格角度来看，铜已经可以被视为一种稀有金属。”
报道称，国际铜价正处于历史高位。报道解释，推动铜价上涨的主要动力是新兴产业不断增长的需求。全球脱碳趋势带动了电动汽车和太阳能发电厂等可再生能源设施的兴起。近年来，人工智能的普及也催生了数据中心的建设热潮，进一步推高了对高导电性铜线的需求，这在某种程度上折射出产业结构的转型。
另一方面，铜产量的增长速度则较为缓慢。报道援引美国地质调查局的数据，全球铜产量在2025年达到2300万吨，十年间仅增长20%。与此同时，铜矿石品位逐年下降，易于开采的矿山供应量也在减少。标普全球能源公司预测，如果没有新的矿山开发或现有矿山的扩建，矿山产能将在2030年达到2700万吨的峰值。
二、出海新风险
（一）美媒预警“黄金在美国不再安全”
美国世界政治评论网站近日发表专栏作家弗里达·吉蒂斯的一篇文章，题为《黄金在美国不再安全》。文章认为，欧洲国家把黄金从纽约撤出，只是一个更深层问题——各国对美国信任度下降——的外在体现。
文章称，在欧洲各国，越来越多的人呼吁对美“去风险”。黄金储备调整正是这场战役的一条战线。感到担忧的不止各国央行。欧洲纳税人协会正在联系欧洲各国财长，主张不要再依靠美联储保护这类核心资产。由于爆炸式增长的美国国债几乎没有引起特朗普政府的明显担忧，欧洲私人投资者正在重新评估他们在美国市场的风险敞口。
文章关注到，意大利的压力也越来越大。该国的黄金储备规模位居全球第三，仅次于美国与德国。知名经济评论员恩里科·格拉齐尼最近警告说：“把意大利43%的黄金储备放在美国，交给不可靠的特朗普政府保管，对国家利益而言十分危险。”
（二）全球资本回流日本迹象值得关注
据路透社报道，近日，随着基准日本债券收益率升破30年新高，高回报开始吸引资本回流日本。
报道称，近期，日本10年期国债收益率自1996年以来首次触及3%关口。统计显示，截至8月22日，日本投资者年内已净卖出约3万亿日元海外债券，为2022年以来同期最大规模；摩根大通对82家企业养老基金的调查显示，计划增持日本国内债券的净占比创下2008年有记录以来最高。
报道分析，日本国债收益率上升在一定程度上受到了首相高市早苗力推大规模财政支出计划的影响。报道表示，来自汇率的影响没有那么明显，原因在于海外头寸通常已进行了汇率对冲。日本国债收益率尚未企稳也正在让部分买盘处于观望状态。但报道也称，日本大型投资机构在数十年时间内积累起的海外持仓不会立刻发生逆转。但是在一个所有主要债务国都已过度负债、汇率风险不断上升的世界里，与追逐海外收益相比，日本本土市场似乎成为一个更好选择。
三、传播新趋势
（一）总体概况
在当前国际形势、行业趋势及出海新风险背景下，本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为56264篇次，涉及61个语种，至少2964家境外媒体在报道中提及中国企业。以上三项指标中，有效报道总篇数和在报道中提及中国企业的境外媒体数量较上一监测周期有明显上升，涉及语种数量则有小幅度下降。
与上一监测周期相比，本监测周期受关注的企业所涉行业范围依然相对较广，主要为人工智能、科技制造、金融、贵金属、通信、保险、能源及汽车等领域。
中国百企海外传播力总体情况
就企业层面而言，深度求索、宇树科技、小米、腾讯、中国工商银行、中国黄金、中国银行、中国农业银行、中国电信、中国人寿等受关注程度相对较高。总体而言，报道基调相对中性。
在议题方面，境外媒体对中国城市的关注带动了对城市特色产业的关注，体现出城市国际传播与企业国际传播的联动性。如马新社在报道中称，广州兼顾千年商贸历史与现代转型，依托大湾区，南沙四期自动化码头运用 5G、北斗、AI 实现港口高度无人作业；高速地铁大幅压缩通勤；OPPO 产业园聚焦前沿技术研发。报道还关注到，深圳完成从“中国制造”到“中国创新”的跨越。当地随处可见智能环卫机器人、无人驾驶巴士；前海汇聚科创人才；大亚湾核电站展示“华龙一号”助力双碳目标；比亚迪引领新能源汽车转型，低空经济产业园展现无人机多元应用。
此外，中国航天科技发展情况，亦成为境外媒体在本监测周期关注的议题。部分境外媒体聚焦中国可复用火箭研发，中国航天企业受关注度有所升温。如香港《南华早报》网站报道称，中国发展可复用火箭，既依托国有航天集团，也能够依托产业政策调动民营企业，服务国家重大发展目标。报道援引一名中国航天科技集团工程师的话介绍称，网捕回收的方式“好比从100层楼把一支笔丢进笔筒，同时还要控制它的速度与姿态”。部分专家认为，中国能够在可复用火箭竞赛中稳步取得进展。
（二）重点关注
1.宇树科技：以“实证”提升海外受众品牌粘性
本监测周期内，宇树科技在海媒关注指数中表现突出，尤其是其在脸书官方账号发布的关于世界技能大赛开幕式的网帖，展现出“以‘实证’提升海外受众品牌粘性”的传播
海媒关注指数
在具体操作层面，9月24日，宇树科技在其脸书官方账号发布网帖，回顾了9月22日在上海世界技能大赛开幕式的表演。网帖称，19台宇树全尺寸通用人形机器人与120名舞者同台共舞，由全AI驱动，实现了自主机器人集群控制，并向全球实时直播，现场观众超过一万人。网帖配以宏大的舞台现场图，机器人与人类舞者在灯光璀璨的舞台上同步动作，视觉冲击力极强。该网帖将内容重点放在“集群控制”“全AI驱动”和“大规模协同”上，以实景演绎的方式进行“实证”。 评论区受众围绕集群控制技术与机器人未来应用展开讨论，整体氛围积极，传播效果显著。
相关网帖截图
2.腾讯：着力传播企业公益性动作持续提升美誉度
本监测周期内，腾讯在海媒评价指数中表现良好，尤其是其旗下腾讯云在脸书官方账号发布的关于加入香港人工智能教育联盟的网帖，展现出“着力传播企业公益性动作持续提升美誉度”的传播策略，取得积极成效。
海媒评价指数
在具体操作层面，9月23日，腾讯云在其脸书官方账号发布网帖，正式宣布成为香港人工智能教育联盟的创始成员之一。该网帖还引用了腾讯云高级架构师Jane Yan在论坛上的发言，分享了“将AI带入日常教育”的战略路线图，强调通过WorkBuddy等解决方案赋能教师工作，在减轻日常行政负担的同时保持人文关怀，从而释放更多时间用于高质量教学。
相关网帖截图
四、关于我们
参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。
参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。（ 文/崇珅、薛帆）
来源 | 参考消息智库
审核 | 邓媛
编辑 | 董磊