吉乃川由越后国大名上杉谦信的家臣川上家族创立于1548年创立，是日本新潟县历史最为悠久的清酒酿造企业，拥有近480年的酿酒历史。酒厂采用当地优质软水和新潟县产大米酿造清酒，产品多以清爽辛口风格为主。其「吉乃川」品牌涵盖纯米大吟酿、本酿造以及注重餐酒搭配的「PAIR」等系列。
随着饮食习惯和酒类选择更加多样，日本酒的饮用机会有所减少。与此同时，日本酒市场也在向高品质、高端化和稀缺化发展，「特别的酒」逐渐成为市场中的重要方向。
在此背景下，吉乃川与日本设计公司 Canaria 代表、创意总监徳田祐司合作，对其品牌进行全面更新。在重新设计品牌LOGO的同时还重新制定企业理念与品牌主张，并对产品系列、包装设计及销售方式等进行全面梳理。
品牌重塑以「为了不变，所以改变」展开，希望通过重新梳理品牌长期坚持的核心价值，并将企业理念、产品、品质、设计和销售方式统一到「吉乃川特色」这一主线上。
吉乃川认为，除了继续酿造具有特别价值的酒之外，让更多人在日常生活中自然地饮用日本酒，同样是地方酒厂应该承担的角色。公司希望守住的并不是某个具体产品名称或过去固定的品牌形象，而是「持续以符合时代的方式，把具有吉乃川特色的酒送到消费者身边」。
重新设计的品牌LOGO优化了长期使用的「髭文字」书法字体，在保留原有毛笔字特点的同时，移除了多余的「短须」，让整体造型更加柔和、亲切，同时保持清晰、端正的视觉印象。
除了优化书法字标，吉乃川还首次增加了一个以汉字「川」为灵感的品牌视觉符号。吉乃川将人生比作河流，从细小水流逐渐汇聚成河，在不断前行中变得宽广而丰盈。新符号借「川」字的字形，表达品牌希望像流水一样长久陪伴在人们的日常生活之中。
未来，新字标和新图标将统一应用于商品包装、官方网站、广告、门店以及酒器等不同场景。
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