文丨《瞭望东方周刊》记者覃柳笛，实习生周宁馨 编辑鄂璠
广受城市年轻人欢迎的剧本杀，正在经历行业分化，站在规范发展的十字路口
2026年初秋，北京朝阳区某商圈的写字楼里，曾经剧本杀门店一铺难求的楼层褪去了往日喧嚣。行业正在经历明显分化：传统推理类剧本杀热度持续降温，而主打情感体验的恋陪本却热度高涨：幽暗房间里，DM（Dungeon Master，剧本杀全场主持人、剧情演绎主控）化身虚拟恋人，不少玩家为之动容落泪。数百元一场的恋陪本常一票难求，热门场次甚至需要提前一周预约。
然而，热度背后，却潜藏着不容忽视的乱象。部分恋陪剧本杀逐步超出正常体验范畴，肢体互动尺度不断放宽，个别商家甚至迎合畸形需求，设置过激演绎环节，低俗、暴力、猎奇的擦边内容触碰了公序良俗底线，监管风险亦随之显现。近日，已有地方组建调查组开展核查，广州、深圳数十家门店也发布联合声明，明确含恋爱NPC互动体验的情感演绎本均不对未成年人开放。
作为依托剧情互动、情感共鸣的剧本杀，是城市年轻人社交解压的新型娱乐业态，其魅力本在于沉浸式故事体验。而部分商家为追逐流量收益，不断试探道德与法律红线，也让本该纯粹的娱乐消费开始变味。一边是市场需求旺盛，一边是乱象暗流涌动，广受城市年轻人欢迎的剧本杀，正在经历行业分化，站在规范发展的十字路口。
付费买一场虚拟恋爱
“你能想象吗，那时一些二三十层的商业大楼里，一层连着一层都能见到剧本杀店。”一位经营了5年的剧本杀店老板小T（化名）向《瞭望东方周刊》回忆，国内剧本杀行业在2019年迎来高速增长，2021年进入野蛮生长期。
然而，热潮并未持续太久。2022年，在综合因素影响下，这个迅速火起来的行业迎来冷静期。在小T看来，当下最受市场欢迎的，是恋陪本。
恋陪本大多由男性DM扮演剧本里的虚拟恋人，在数小时的剧本过程中和玩家展开沉浸式情感互动。普通剧本杀消费在100元至200元之间，恋陪本则普遍为300元至600元，利润可观。
一家主打推理类剧本的门店店长黑猫（化名）坦言，近两年情感类剧本分流走了不少客源：“现在不少玩家来这里就是想放松、宣泄情绪。如果花七八个小时啃硬核推理本，反而会让大脑更疲惫。”
他回忆，剧本杀的主流曾是硬核推理——密室、诡计、逻辑链，玩家对着密密麻麻的线索卡推演六七个小时，享受真相大白的智力快感。但随着情感类剧本异军突起，不少玩家不再追求烧脑，而是走进剧本，体验一段别样人生，借故事释放自己。
随着行业继续演化，恋陪本出现了，DM从“讲故事的人”变成了“故事本身”。
常规剧本的故事具有一次性体验属性，玩家体验过后通常不会二次消费；但情感类剧本则有所不同，有的玩家是冲着特定DM而来，DM带什么剧本，他们就参与什么场次。相关调研显示，恋陪本核心玩家月消费最高可达万元，部分玩家为获得剧本里被偏爱的情绪体验，反复刷同一剧本、追随同一位DM，“DM自带流量”逐步成为行业共识。
“有毒”的剧本
花几百块钱，买一场几个小时的“被偏爱”，值吗？
20岁的张楠，是一名在读女大学生，她告诉《瞭望东方周刊》，她每月体验两到三场恋陪本，花费约2000元。她把玩恋陪本比作“情绪充电”——压力缠身时，能在剧本世界里短暂扮演被温柔呵护的女主角，获得片刻的情感慰藉，此后再回归日常生活。
相关行业数据显示，剧本杀用户中女性占比约58%。而据受访门店经营者介绍，情感类剧本的女性玩家占比远高于这一数值。驱动消费者走进剧本杀门店的，并不只是“玩一场游戏”。
心理学上将这类现象称为“情绪代偿”——当现实中的情感需求难以得到满足，人们会转向外部渠道寻找替代性体验。恋陪本击中了这一需求缺口：它提供的情感体验，省去了现实交往中的磨合过程，无需长期维系关系，也不必承受被拒绝的风险，消费者通过付费，就能获得一段被剧本预先设计好的“完美恋爱”体验。
“这和追星、嗑CP（粉丝非常喜爱影视剧或小说中的情侣）是同一心理逻辑。”业内从事青年文化研究的研究者解释，“心理学里叫‘拟社会互动’——人会对媒介里的虚拟人物产生真实的情感依恋。恋陪本把这种互动从线上转移到线下，有真人参与、肢体接触与即时反馈，沉浸感更强。”
在多位剧本杀门店经营者看来，真人临场碰撞产生的情绪共鸣、现场交互带来的细腻感受，是AI技术无法复刻替代的优势。但矛盾随之而来：当情绪价值被包装成可交易的商品，“沉浸式体验”又被部分商家拿来当作越界行为的挡箭牌，娱乐服务与现实交往的边界就极易变得模糊不清。
早期情感向剧本杀中，DM与玩家始终保持社交安全距离，互动大多止步于递纸巾、言语安慰等这类分寸得当的行为。但随着换装演绎、一对一私聊等形式被纳入剧本流程，互动尺度也不断放宽，肢体接触逐步加码，从牵手、对视，甚至升级为搂抱等亲密举动。
有媒体记者暗访发现，有的线下互动中，还存在明码标价项目：158元可购买3分钟搂抱互动，包场费用5000元起，甚至可定制囚禁猎奇剧情。商业逐利驱动之下，娱乐体验突破了正常社交的尺度，潜藏风险隐患。
更值得警惕的是，这类越界行为并非个别DM的临场失当，个别门店已经将其纳入标准化操作。有行业博主在短视频平台上透露，有的连锁品牌建立专门的DM培训体系，其中竟包含这类越界互动的操作套路。一旦由此引发消费者投诉，门店则以“接触为剧本预设”作为说辞进行搪塞。
早在2022年，文化和旅游部等五部门已联合印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》（以下简称《通知》），明确划定剧本内容红线，要求经营主体对剧本、场景、道具等开展自审。然而，对于主持人临场即兴加戏、游戏过程中临时发生的肢体接触等动态行为，直接适用现有监管条款仍存在现实难度。
多位受访门店经营者坦言，门店约九成消费投诉集中在恋陪本品类。投诉诱因既有DM的越界互动，也有个别玩家混淆剧本人设与DM真实身份，剧本结束后仍深陷情感投射，进而引发争执乃至纠缠；还有的学生、未成年玩家，为追捧特定DM反复消费，在商业营造的虚假情感里难以自拔。
“擦边流量”难长久
正常的情感演绎本，依托剧本故事唤起情感共鸣，是剧本娱乐业态的特色体验。但异化的恋陪模式，将情绪价值乃至亲密互动打包售卖，滋生出情绪消费乱象。玩家、门店经营者与剧本创作者，都被卷入这场虚实交织的博弈之中。
对于玩家来说，付费获得情绪体验具有时限性特点，剧本落幕后便要完成现实抽离。但有的玩家容易深度代入角色，混淆剧本设定与现实生活，产生难以消解的心理“戒断反应”，游走在虚拟与现实的边界。
对于门店经营者而言，异化的恋陪剧本凭借高客单价与复购率，成为快速获利的运营捷径。但在赚取流量红利的同时，门店也承担着不小风险：一旦发生越界互动、消费纠纷，就可能面临口碑滑坡、剧本下架、接受处罚等后果。
对于剧本创作者而言，机制本依靠游戏博弈规则推进剧情，推理本侧重通过线索搜证、逻辑推演来还原案件真相，硬核本以精巧诡计与严密推理为核心，这几类剧本都需要查阅资料、打磨逻辑，创作周期长、回收成本慢。与之相对，恋陪本写作成本低，更易被发行方收录，店家采购意愿也更高。一些新人编剧为了让剧本顺利发行、拿到授权，选择跟风创作套路化恋爱CP线，弱化了完整故事主线与价值立意。
也有不少创作者不愿迎合流量，选择和线下门店一起打磨新剧本。一位主创机制本的店主告诉《瞭望东方周刊》，他们正和剧本制作团队合作开发作品，创作重心回归历史故事、团队博弈与游戏玩法：“我们和本地剧本制作团队一起写剧本，一来沟通方便，二来我们长期主持剧本游戏，了解玩家真实感受，更容易做出优质内容。”只是这类剧本要获得市场热度的难度更大，创作者需要承受偏低的收益与曝光度，在流量套路和优质内容之间寻找平衡点。
短期来看，靠情绪噱头收割流量能快速撬动消费、实现变现，但这条路难以为继。多位受访从业者都谈到，剧本杀真正不可替代的价值，并非明码标价的虚拟情感体验，而在于完整动人的好故事。
“我更期待创作者沉下心打磨剧本，带给玩家惊艳的沉浸体验；门店用心做好每场游戏，真诚对待每一位顾客。行业虽有压力，但仍存转机。只要我们坚持产出优质作品、守住质量底线，依然有机会把剧本杀门店做好。”一位门店店长直言，“内容出众自然吸引受众，内容粗劣便会被市场淘汰，道理并不复杂。”
业内人士认为，那些打磨细腻的历史题材剧本、带有思辨内核的推理剧本，以及聚焦亲情、家国情怀的正统情感剧本，始终拥有一批愿意反复体验的忠实玩家，也能持续吸引新玩家入局。
2024年10月6日，在山东省聊城市一家剧本杀推理馆，游客在古风剧本杀中扮演角色演绎剧情
规范经营与内容升级
《通知》落地后，各地逐步把剧本娱乐纳入备案管理和日常化监管范畴。
但对于恋陪本而言，仅靠有剧本备案尚不足以防范风险。剧本文本能够开展事前审查，主持人现场临场发挥却难以提前全部预判。如何厘清正常的角色演绎与越界互动的边界，怎样处理玩家临场反馈等突发情况，都需要门店经营者将管理细则进一步细化落实到具体服务流程中。
对此，部分行业协会也在积极推进行业自律建设，引导门店制定DM行为准则，明确互动边界和规范，依托从业培训、投诉处置、纠纷调解等机制防范越界风险，补齐现场动态环节的监管短板。
在从业人员和经纪环节，行业准入和职业规范建设持续完善。按照现行规定，演出经纪相关从业者必须通过全国统一考试，取得相应资格后方可持证执业。
店长黑猫说：“监管在不断加力，比如演绎人员需要具有艺人身份，受到相关法规制度约束，经营者也要考取经纪人资格证，剧本杀正逐步摆脱野蛮生长的状态。”
在剧本内容审核环节，不少从业者期待监管关口能进一步前移。当前剧本内容把关主要依靠门店自审和告知性备案制度：经营者需在30日内，将场所及所使用剧本的名称、作者、简介、适龄范围等信息，向所在地县级文旅部门报备登记，而非逐本审批。
“由于各地备案审核口径有差异，存在有的门店已采购剧本投入使用，后续却被认定内容不合规的情况，给经营者带来损失。”小T建议，可以探索在发行端建立标准统一的内容审核机制，在剧本进入市场前，从源头过滤清理暴力、色情、过度猎奇等不适宜内容。
2023年4月，文化和旅游部就《剧本娱乐管理暂行规定（征求意见稿）》公开征求意见，其中提出“剧本创作生产主体在向剧本娱乐经营单位提供剧本前，应当在剧本显著位置标注备案编号”“剧本娱乐活动应当使用剧本创作生产主体已备案的剧本”。这释放出明确信号：剧本娱乐的监管重心正前移到创作生产源头。
面向未来，行业监管既要持续健全完善备案、巡查等机制，也需要进一步厘清内容审核、现场演绎与消费者权益保护之间的边界，提高政策执行的统一性和可操作性。
与此同时，平台治理和行业转型亦需协同发力。异化的恋陪本的客流，有一部分来自于社交平台、短视频渠道的传播，平台应减少对“高颜值DM”“暧昧互动”等擦边营销的流量倾斜；门店层面也应做好消费前置告知，主动公示服务内容与尺度边界，帮助玩家建立理性消费预期。
相较于依赖虚拟恋爱博取流量，多地文旅部门正在引导剧本娱乐业态与古镇、景区等本土文化资源结合，开发“剧本+文旅”“剧本+演艺”等沉浸式内容，为行业拓展新的消费场景。对剧本杀而言，沉浸感不应仅仅构建于虚拟情绪上，更可以通过扎实的故事叙事、底蕴丰富的文化场景来实现。
从规范经营到内容提质升级，剧本娱乐行业正在寻找新的生长空间。这既需要监管部门持续健全完善制度规则，也离不开行业协会、经营者守住伦理与服务边界，网络平台从严管控擦边营销，内容创作者则应将重心重新拉回故事叙事、玩法设计和沉浸体验本身。只有多方合力，剧本娱乐才有望成长为立足优质故事的良性文化消费业态。