戴上AR眼镜，五千年前的良渚古城在眼前“活”了起来。
近日，来自洪都拉斯、拥有百万粉丝的社交媒体内容创作者吉赛尔·阿玛达·兰萨·罗德里格斯在浙江杭州的良渚博物院体验后感叹：“此前我仅通过网络了解中国的科技发展，今天亲身体验AR数字展陈后才真切感受到，科技正是助力普通游客读懂历史、收获沉浸式体验的有效载体。”
她说，希望把此行的所见所闻分享给本国粉丝，向世界呈现一个真实立体的中国。
近日，国际友人在良渚博物院用AI导览眼镜观展。(主办方供图)
这一幕，并不只发生在良渚博物院。放眼全球，博物馆、世界遗产地、考古遗址正成为越来越多游客的“必到之处”。人们不再满足于拍照打卡，而希望在一件展品、一处遗址前读懂文明的来路。
文化遗产如何点亮大众旅游，已成为世界旅游业共同面对的话题。
10月18日至20日，第四届“良渚论坛”在杭州举行，中外嘉宾走进良渚，在遗址现场、展陈空间与对话交流中，聊起各自对文明传承的理解，也从这里观察文化遗产与大众旅游相遇的更多可能。
北京大学文化产业研究院院长、教授，联合国教科文组织乡村创意与可持续发展教席主持人向勇在受访时谈到，如今越来越多中国年轻游客走进海外博物馆，驻足品鉴经典油画与艺术原作，奔赴全球世界文化遗产地，亲身感受人类文明共通的价值内核。
“这正是我国大众旅游持续升级的鲜明体现。”向勇说，中国游客带着属于自身的文化视角打量人类共享文化遗产，在行走中推动中华文明与其他文明展开对照与平等对话。“这个过程，不断夯实我们中华文化的主体性，涵养文化自信；而这份自信，根植于文明包容互鉴的格局之中，彰显于人类文明共通的价值共识之上。”
近日，海内外游客走进良渚遗址公园，了解良渚文明。(主办方供图)
在向勇看来，良渚遗址作为世界文化遗产，承载着极具标志性的意义。“它实证了五千多年绵延不绝的中华文明史，也让中国人对文明的理解与评判标准，借由世界文化遗产的认定，成为全人类共同探讨‘何为文明’的重要样本。良渚蕴藏的文明价值，既是中国的，也是世界的。”
他建议，想要让文化遗产价值真正走进大众，一方面要保留其引人景仰的“膜拜价值”，另一方面善用数字技术放大“展示价值”，更为关键的是充分释放“体验价值”，将良渚打造为可居可游、可感可参与、可互动的日常遗产、活态遗产。“尤其要重视它的社群价值与在地社区价值，让良渚承载的文明理念，在余杭、在杭州、在华夏大地代代延续。这既是面向国内公众传播的方向，也是吸引更多海外游客读懂良渚的发力重点。”
“威尼斯和中国城市之间有着紧密的联系。”意大利里米尼国际机场总裁、意大利外交部原副部长、威尼斯市原副市长劳拉·芬卡多受访时表示，在良渚的这几天，她想起了马可·波罗。“马可·波罗不仅是一位作家，还是一位商人，更是文明的大使。”
近日，游客在杭州观看“艺汇丝路——文明的诗性回响：外国艺术家共绘‘诗画浙江’作品展”。王刚 摄
“几个世纪过去，交通方式变了，沟通方式也变了。”劳拉感慨，过去沟通依靠书面或广播，耗时较长；如今新技术让沟通变得容易而快捷。“但最重要的不是如何沟通，而是你想沟通什么。这才是文化。”
在她看来，旅行不仅仅是关于物理空间，大众旅游带来的，不只是客流，更是不同文明在同一现场的理解与尊重。
这样的理解，也出现在第一次来中国的澳大利亚国立美术馆高级策展人布朗温·坎贝尔身上。
她在良渚感受到了古今之间的美妙和谐。“看到五千多年前的人们与我们有着许多相似之处，我十分兴奋。良渚所展现的，正是一种跨越时空的文明延续。”
对普通游客而言，这种跨越时空的相似性，正是文化遗产最动人的旅游吸引力。
文明的延续，离不开日常的保护与经营。杭州良渚遗址管理区管理委员会副主任叶维军表示：“我们做的是怎么在高质量发展框架下，把遗产保护本身作为经济社会高质量发展的组成部分。”
在杭州余杭，良渚古城遗址保护范围由遗产区和缓冲区组成，强调对良渚古城遗址及其环境的整体保护，并对遗产要素保护、土地利用、人口规模、产业发展等实行全域规划管控。遗址不再是城市边缘被围墙圈起来的“保护区”，而是整个城区的文化中心，是驱动城市向前的内生引擎。
大众旅游的可持续，也正需要这样的良性循环——保护越扎实，遗产越可亲；遗产越可亲，大众越愿意走近。
从良渚看文化遗产如何走进大众旅游，答案或许正在于此：科技让历史可感，阐释让价值可亲，保护让传承可持续，交流让文明可共享。