Shopify全面拥抱AI购物智能体；SHEIN物流管控持续收紧；TikTok Shop在英国扩仓｜跨境电商周报

亚马逊广告正式发布AI广告平台——Amazon Ads Agent。它整合了搜索广告、展示视频音频广告及全流域广告活动，并扩展了通过AI管理广告投放的功能。此次更新中，全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）支持将搜索广告、展示广告、视频和流媒体电视广告纳入单个广告活动。广告主提供预算、商品和创意，并设定目标及相关要求后，可由AI规划、执行和持续优化投放。

 2  亚马逊NWD新规：非品牌授权卖家须在10月27日前清空商品库存

近日，大批亚马逊卖家陆续收到NWD（No Wholesale Distribution，无批发分销）违规通知称，所涉品牌商品信息将于10月27日被移除。根据规则，NWD品牌仅允许持有“品牌代表”（Brand Representative）角色的账号销售，普通分销、铺货及转售卖家即便持有授权协议也无法继续售卖，采购发票和经销商LOA授权均不构成豁免依据。

换句话说，卖家销售的所谓“无批发分销”品牌的产品，只能由品牌方授权的人卖，若无授权，10月27日之后将被强制下架。相关卖家须在截止日前完成三项操作：销售剩余库存、为未售出库存创建移除订单、删除无库存或无移除订单的SKU。逾期未处理的所有FBA库存将由亚马逊直接弃置，移除费与销毁费均由卖家自行承担。

 1  TikTok Shop租下京东产发位于英国的一座仓库

有消息称，TikTok Shop的履约业务FBT已租下英国拉格比一座约25万平方英尺的大型仓库，而该仓库的持有者，正是京东旗下的京东产发。随后，京东产发确认该项目已完成交付，承租方为一家头部跨境电商企业。据悉，该仓库于今年夏季竣工，紧邻M6高速公路，地处英国物流黄金三角地带，四小时车程可覆盖英国约90%的人口。

 2  第三方数据显示：TikTok Shop欧洲四大市场64%的成交额来自短视频

据电商数据机构ECDB统计，TikTok Shop在欧洲四大市场（德国、法国、意大利和西班牙）中，64%的成交额由可购物视频贡献，其余份额来自直播和商品卡。从各国情况来看，德国对视频的依赖程度最高，视频贡献了当地69.3%的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约为20%，德国仅为13%；在西班牙和德国，商品卡的成交占比甚至高于直播。

 3  TikTok Shop美区跨境POP品牌直播砍价及拼团功能上线

日前，TikTok Shop面向美区跨境POP商家推出了“LIVE Price Cut砍价”与“LIVE Group Deal拼团”两大功能。砍价通过用户持续参与推动商品价格下降，拼团则以固定团购价吸引用户组队购买。两种功能分别围绕价格变化和成团进度展开，商家可以结合商品特点、利润空间和库存情况灵活选择，为日常经营和大促活动增加新的促销手段。

 1  速卖通推出免费Elite会员 专属权益可叠加双11优惠

速卖通上线了名为Elite的忠诚度会员计划，面向平台高粘性用户提供专属折扣、快速配送与专属服务。区别于行业同类会员计划的付费准入规则，Elite会员不收取任何加入费用，过去一年内在平台累计消费满约600英镑、完成订单数不少于5笔的用户将自动获得会员资格，对应身份可直接在速卖通APP内查看，同时可看到覆盖多品类的会员专属定价。

 2  1688接入AI电商工作台Accio，中小采购商与工厂均可用AI接管生意

阿里旗下数字供应链平台1688宣布接入全球电商AI工作台Accio，平台上逾1亿年度活跃买家和超100万源头厂商可直接开通。接入后，买家可用其完成采购，并借助“电商管家”智能体运营全网生意，卖家则可通过Accio一站式管理1688店铺。

据官方介绍，1688的买家大多是中小企业甚至“一人公司”，这些客户存在“既要全网进货、又要多端卖货”的复合需求。为此，Accio重点推出两项功能：“采购助手”功能同时覆盖1688和阿里国际站，买家可在全球128个国家和地区找供应商、比价、发询盘；“电商管家功能”可以打通淘宝、天猫、抖音、拼多多、京东等国内主流电商平台，让采购与店铺运营在同一个工作台内闭环完成，无需来回切换。

 3  速卖通打响双11之战：平台海外仓备货规模同比增长146%

速卖通平台数据显示，随着海外“双11”即将开启，速卖通迎来商家备货潮，今年平台海外仓备货规模同比去年大涨146%。据速卖通数据，平台头部商家均大幅加码本年度“双11”。比如，投影仪品牌Magcubic为速卖通双11备下20万台货品，较去年翻了三倍，其中超8万件已加入速卖通官方仓，提前完成大批量备货入仓与物流规划；3C数码头部品牌倍思备货60万台、碳纤维轮组头部品牌ELITEWHEELS备货金额超300万美金。

 1  SHEIN在西班牙推出协同物流服务 助力本地卖家拓展欧洲市场

SHEIN在西班牙正式推出协同物流（cooperative logistics）服务，西班牙成为其在欧洲首个上线该服务的国家。该服务面向SHEIN第三方平台的本地卖家，联合GLS、FedEx、CTT等承运商，开通通往德国、法国、意大利、葡萄牙的欧洲物流线路，目前西班牙已有逾80%的卖家完成接入。SHEIN表示，此举旨在协助本地卖家管理国际货运、拓展欧洲市场，并应对欧盟取消低值包裹进口免税豁免后带来的合规与成本压力。

 2  SHEIN收紧运费补贴权限 店铺DSR评分低于4星将无法获得运费补贴资格

SHEIN宣布，自2026年10月中下旬起，对美国站半托管店铺的运费模板设置权限进行调整。调整后，店铺DSR评分低于4星或暂无DSR评分的商家，将被取消运费模板设置权限，无法开启运费补贴。

据悉，DSR评分（Detail Seller Rating）是SHEIN对店铺的“卖家服务评分”，由买家在订单完成后从商品质量、履约发货、服务表现等维度进行打分得到。DSR评分按月考核生成，满分是 5 星，商家需同时满足店铺入驻时间超过30天、近90天订单量超过30单两项门槛方可参与评分。

 3  SHEIN下线UniUni物流服务 美国半托管商家10月12日起停用

SHEIN发布物流商变更公告，宣布自北京时间10月12日12:00起正式下线UniUni物流服务，涉及美国市场半托管及自运营商家。下线前已下单的包裹仍由UniUni正常完成履约，下线后商家将无法在线选择该配送渠道。此次调整是SHEIN今年以来第三次变更合作物流商：今年4月，SHEIN关闭了JCEX和PiggyShip两个渠道的发货服务；6月底起对美国市场半托管及自运营商家的导出地址发货功能加以限制，仅允许通过平台合作物流在线下单并打印面单。

 1  Shopify向所有AI购物智能体开放逾10亿件商品目录

Shopify宣布向所有AI购物智能体开放超过10亿件商品的目录。第三方智能体可直接协助用户完成商品搜索、价格比对及下单操作，商家无需逐一洽谈合作或进行接口集成。消费者还可将其智能体与Shop账号绑定，通过Shop Pay实现一键结账。订单将自动同步至Shop平台，但每笔交易仍须由买家本人确认后方可完成支付。此前，该平台仅向Meta Muse等少数合作方开放商家连接器，此次为全面放开。对卖家而言，商品能否被AI智能体检索，正逐步成为新的流量入口。

 2  沃尔玛AI助手Sparky带动客单价提升四成 周度互动量环比增六成

沃尔玛自研AI购物助手Sparky正显著拉动整体业绩表现：使用Sparky的顾客平均客单价较未使用者高出约四成，周度互动量环比增长六成，新上线的视觉搜索功能带动转化率较文字搜索提升57%。沃尔玛方面透露，目前正研究将Sparky整合至电视等业务场景，辅助用户在电视端完成商品选购与跨应用导航。二季度沃尔玛电商销售额同比增长24%，已连续十个季度维持两成以上增速，公司将部分通过AI提效节省的成本重新投入价格策略与消费体验优化。

 3  Shopee国际平台覆盖拉美：大规模邀请巴西本土卖家向阿根廷和墨西哥销售商品

据外媒报道，Shopee将把其跨境销售计划Shopee国际平台扩大至超过15万名巴西本土卖家，支持他们向阿根廷和墨西哥消费者销售商品。Shopee将负责国际运输、清关及客户服务等环节，试图降低本土中小卖家开展跨境业务的运营门槛。

据悉，Shopee目前在巴西站点拥有超过300万名卖家。此前，在SIP试点期间，已有1.9万名巴西卖家参与该计划，并在阿根廷和墨西哥上架了超过140万件商品。

YouTube Shopping于10月13日正式在法国上线，创作者加入购物联盟的订阅门槛由1万降至500，单条视频最多可标注60件商品。YouTube在9月23日举办的Made on YouTube大会上披露，其购物联盟已汇聚超130万创作者，过去两年商品成交总额增长13倍，计划于年底将覆盖范围扩展至35个国家，平台佣金支出同比翻倍。

欧盟自7月1日起对欧盟以外地区的低值电商包裹征收3欧元税费。比利时列日机场三季度数据显示，该税费落地后，机场小包裹量下降42%，同期货机起降次数减少6%，但货运总量达33.45万吨，与去年同期基本持平。

机场方面表示，小包裹量下滑而总货量保持稳定，表明中国平台正通过合并订单、引导消费者增加购物车商品量等方式，逐步向批量发货与欧洲本地备货模式转型。该税费落地前七周，已为比利时海关带来约2.237亿欧元的税收入账。列日机场是SHEIN、Temu、速卖通等平台进入欧盟市场的主要货运口岸。随着小包直发成本持续抬升，欧洲海外仓及批量清关模式的价值正逐步凸显。

 2  前三季度我国跨境电商进出口约2.18万亿元 同比增长4.4%

10月14日，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良在国新办新闻发布会上披露，据海关初步测算，前三季度我国跨境电商进出口总额约为2.18万亿元，同比增长4.4%。其中，出口约1.75万亿元，增长4.6%；进口约4340.5亿元，增长3.3%。我国跨境电商主要出口商品涵盖服饰鞋包首饰、家居家纺及厨卫用具等类别，进口商品则以医药保健品及医疗器具、美妆及洗护用品、服饰鞋包首饰为主。出口货物主要来源于广东、浙江、福建、江苏，进口目的地则集中在广东、江苏、浙江、上海、山东。

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