千叶工业大学（Chiba Institute of Technology）于1942年创校，是日本历史最悠久的私立理工科大学。凭借其在机器人技术、行星探测及数字化转型领域的尖端科研实力而闻名，并在去年刷新了由早稻田大学在1989年创下的160,150人的历史最高纪录，成为日本大学史上报考人数最多的学校。
为应对这一挑战，学校开始在全球范围内寻找新的生源，并通过优化品牌形象来吸引更多国际学生。
去年，千叶工业大学与国际知名品牌设计公司 Pentagram 的设计团队合作，重新梳理学校品牌，将学校名称简化为「Chiba Tech」，并打造了一套极具科技前沿的新视觉形象。
新的设计既要能保留学校历史带来的自豪感，又要展现出清晰、有系统的设计逻辑，同时还能够体现出学校致力于走在国际科技教育前沿的目标。
在设计过程中，团队以学校1942年使用的原始汉字标「工大」为出发点，将其确立为整个视觉形象的基础，并贯穿应用于字体设计、标志呈现、吉祥物形象以及整体设计结构之中。
受传统的「市松」纹样启发，设计师对「工大」两个字进行了简化和几何式现代化重构。使其在传承历史的同时，用类似像素变化的方块结构来传达数字时代的特征。
像棋盘格一样的「市松」纹样是一种普遍存在于全世界的方格型纹样，但在日本，人们赋予它永恒、繁荣、发展的寓意。该图案经常出现在品牌形象设计之中，比如2020东京奥运会的会徽就是以日式传统的「组市松纹」作为元素，由45个3种不同形状的四方形连接而成。
回归正题，Pentagram的设计团队还特别设计了两款字体，一款同样基于市松纹风格，另一款则来源于核心字符「工大」的方形结构。在整个视觉系统中，拉丁字母与日文字符相互结合，就像来自不同国家的学生在这里交流与融合。
模块化的设计方式象征着学校在全球范围内的合作关系，是一种融合了瑞士与日本设计理念的成果。
对于本土观众来说，这个核心字符是一种文字，而对国际观众来说，它更像一个符号。
在不同应用场景中，它既可以作为文字使用，也可以作为图形元素存在。
在版式设计中，该字符还形成了一个基于四角结构的网格系统，使整体设计保持统一、有序，同时具备灵活变化的能力。
有意思的是，这个核心字符还被发展成一个拟人化的吉祥物「Chibuggy」。其形象灵感来源于日本传统文化中的「付喪神」和「萌拟人化」，体现了日本文化中将物体人格化的特点。
在该设定下，Chibuggy不仅延续了上面的图形视觉语言，还能够在品牌系统中进行绘画、切割、跳跃等多种动态表现，拓展了整体形象的应用方式。
同时，它具备情绪化的表达能力，可用于发布录取通知、参与宣传活动，也为相对理性的设计增添了一丝温暖。
Pentagram介绍称，在项目推进过程中，深入的文化研究非常关键。设计师与团队成员密切合作，通过访谈学生与教师、体验校园生活等方式，确保设计既符合日本本土文化，又具备国际传播能力。
最终形成的视觉形象非常成功的在传统与现代、本土与全球之间取得了平衡。随着学校迈向国际化科技教育与创新中心的新阶段，这一全新的视觉形象清晰传达了学校未来的发展方向。
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