中秋临近，如何在已经有固定文化意象的节日里，留下新的表达？减少套用月亮、团圆、东方美学等熟悉的节日符号，今年的品牌更愿意从自身出发寻找答案，将企业的发展历程、所在地域、产品特征、日常使用的视觉语言，转化为礼盒设计的一部分。节日仍然是共同的主题，但不同品牌开始以各自的方式回应它，节日也成为观察品牌文化如何被转译的窗口。
节日礼盒不只是一次独立的节日包装，而是品牌既有形象、企业文化与设计方法的一次延伸。有的借产品讲品牌，有的从企业历史寻找视觉线索，有的则把原本属于品牌日常的符号重新放进中秋语境。本篇，整合了今年的部分品牌中秋礼盒，一同来看看，当礼盒不再追求“中秋样貌”表达，品牌如何留下属于自己的辨识度，做得越来越像自己。
迷上PRADA荣宅
“月满迷上”糕点礼盒
小红书
中秋礼盒
南食召
“团圆的配方”中秋礼盒
闻献 × 龟宝香居
中秋礼盒
喜茶
中秋礼盒
法拉利经销商
Blackbird Concessionaires
中秋礼盒
柴米多
中秋礼盒
maroma studio
CAMERICH锐驰 X System
中秋礼盒
UDL Studios
LOEWE
LOEWE罗意威限定园艺礼盒
地儿地儿
不为中秋而生的月饼
腾讯
中秋礼盒
林秉记
裹住月光的相映包巾
山田土
“超级拥抱”礼盒
阿嬷手作
“家味相伴”中秋礼盒
川合创意
海带餐馆
中秋礼盒
rainyrain
中秋月饼
UDL Studios
Loro Piana
月桥游戏Stairway to the Moon
养云安缦
五出梅花桦木礼盒
BASAO
“以茶入序”秋季礼盒
KENZO
中秋限定茶碗礼盒
UDL Studios
ZEGNA
绿洲锁 OASI LOCK
KONTEN
一枚不能食用的“月饼”
onmygame × Cycle&Cycle
月兔野游秋日套装
瑭所
食 · 集锦礼盒
T.origin
中秋礼盒
HUMAN MADE
中秋月饼礼盒香港限定版
大疆
中秋礼盒
一十七器物
“好好吃饭”中秋礼盒
图源 | 各品牌官网社媒