2026年，品牌营销像一场起落不停的潮汐。有的品牌踩准节点与公共议题赢得掌声，也有的品牌在流量裹挟中失手翻车，因争议被推上风口。
声量依旧汹涌，却不再是唯一标尺。真正能留下回响的，始终是那些与普通人同频共振的瞬间。
1月，新年伊始，各大品牌将“马”元素融入营销语境。伊利官宣全新代言人马伊琍，韩束携马思纯以密集“马”谐音梗引爆社交讨论，抢占新年宣传热度。
2月，机器人扎堆春晚，AI成为新年营销新亮点，赛博年味拉满。豆包请来贾樟柯拍摄《贾科长Dance》。千问邀请大家瓜分30亿。
3月，开源AI智能体OpenClaw以“养龙虾”之名席卷全网，品牌争相借势。张雪机车在国际赛事中屡屡夺冠，凭借个人IP引发关注。“老莫煲汤”带火佛山文旅。
4月，低成本短剧《ENEMY》迅速蹿红。《给阿嬷的情书》无流量明星、无大额宣发，凭质朴叙事成功破圈。
5月，武夷山文旅宣传片“武夷山，啥都能删”走红。阿迪达斯“穿adi办das”将机翻乌龙变为全民传播。
6月，“郝家豁”把语文课本拍成催泪大片。蒙牛、海信世界杯赛场边围挡广告玩成了“联名款”。美团酒店联合马宁，借助裁判视角打开新的传播切口。王老吉以一支《哈兰德之歌》魔性刷屏。
7月，欧洲热浪助推美的出海，品牌表现引发广泛关注。papi酱AI神曲《生气了》凭魔性旋律实现洗脑式传播。
8月，《牛来》来袭，手搓怀旧引共鸣。小象超市靠“活人感”文案登上热搜。
9月，iPhone Duo折叠屏发布成为讨论焦点。野人先生被罗永浩差评“难吃”后选择冷处理，反而粉丝激增。Yuri国内AI原生艺人线下音乐会开唱。Tiffany因月饼寄错被推上风口浪尖……
回望这一年，品牌把创意写进节日、赛事、街头与日常，也在一次次公共情绪中寻找自己的位置。2026年，还有哪些品牌值得被看见、被记住？
2026年11月27日，南方周末年度盛典第十一届品牌大会将在上海举行，各界菁英将再度聚首，立足营销前沿，回望年度现象，剖析优秀案例，追问品牌营销传播的发展路径。
大会面向全行业，围绕品牌建设、案例传播、营销创新等维度，甄选年度代表性品牌及案例。目前，首批“年度品牌力量”征集名单已上线官网。（点击查看→https://irm.infzm.com/2026/together/）
2026年11月27日，期待与你相约上海，共话品牌新趋势。
▼点击“阅读原文”了解2026品牌大会