文｜朵包
这一次，巨子生物新品牌不讲“重组胶原蛋白”的故事了。
今日（10月20日），巨子生物旗下全新品牌“1'me以我”在李佳琦直播间首发上线。与集团旗下以重组胶原蛋白为核心技术标签的可复美、可丽金不同，1'me以我将目光投向肌肤护理与口服营养的内外联动，并以稀有人参皂苷作为核心成分切入市场。
作为手握重组胶原蛋白、稀有人参皂苷两条合成生物学原料管线的巨子生物，1'me以我的推出能否让稀有人参皂苷成长为集团新的增长支点？
今晚8点，天猫等主流电商平台双十一正式开卖。恰逢大促节点，官宣才一周的1'me以我选择在李佳琦直播间完成首发，首款单品为1'me以我自在有势挺括双仓精华，直播间到手价为780元/3瓶，并赠送同款精华10ml*2+精华1ml*3，单瓶规格为1g粉仓+9mL精华液仓，截止发稿显示已售超900件，订单金额超70万元。
▍截自淘宝
对于一个新品牌而言，选择通过头部主播直播间完成首发，既能够借助直播渠道触达消费者，也为品牌初期的产品认知与市场反馈提供了观察窗口。
要理解1'me以我的出现，首先需要厘清巨子生物现有品牌布局。可复美作为集团核心，以重组胶原蛋白为技术根基，主打皮肤修护、屏障强韧；可丽金定位中高端功能性护肤，聚焦肌肤年轻化护理；可预、可痕、可复平、利妍等品牌，则主攻医用敷料及院线护理领域。
▍截自巨子生物官网
其中，可复美与可丽金两大品牌已构成巨子生物护肤业务的基本大盘。
财报显示，2025年，巨子生物实现收入55.19亿元，其中可复美收入44.70亿元，可丽金收入9.18亿元。2026年上半年，可复美实现收入23.47亿元，占集团总收入80.4%；可丽金收入4.99亿元，占17.1%。
可以看出，可复美与可丽金的收入占比总和常年占据集团总收入的97%以上，两品牌高度依赖的重组胶原蛋白也已成为巨子生物最鲜明的技术标签。
但对企业而言，若营收高度集中于少数核心品牌，业务增长亦容易被绑定在单一品牌认知框架内。
而这或许也是1'me以我出现的意义。
从公开资料来看，1'me以我并未延续可复美、可丽金“纯护肤品牌”的定位。其官方介绍称，1'me以我是“专注生命表现力的现代健康品牌”，希望让“口服营养与肌肤护理内外相联”。
▍截自1'me以我公众号
从这个角度看，1'me以我与可复美、可丽金承担的任务并不相同。可复美解决的是“皮肤修护问题”，可丽金强调的是“肌肤年轻化”，而1'me以我试图讲述的则是“生命表现力”。
事实上，这种品牌定位的转向，映照着当下消费需求的扩张。
英敏特《2026年中国健康趋势报告》显示，41%消费者的诉求是“减缓衰老迹象”，远高于追求延长寿命（26%）。相较于生命长度，国内消费者更看重外在气色、身体机能等方面，对于衰老的认知不再只是皱纹松弛等局部皮肤问题，而是全身状态的整体表达。
也就是说，抗老正在从单一护肤功效，演变为一种综合性生活方式需求。而1'me以我的品牌定位或正是回应这一逐步扩大的需求。
这一点也在品牌首批产品规划中体现出来。
国家药监局备案信息显示，1'me以我已完成三款精华液的备案，分别为“以我从容有态构塑双仓精华液”“以我自在有势挺括双仓精华液”“以我本然有光蓄活双仓精华液”。
▍截自国家药监局
据品牌宣称，该精华采用分阶护肤思路，针对25岁+、35岁+与50岁+的三阶段生物可视年龄层开发。产品设计上，采用独立双腔储存结构，将粉仓与精华液仓单独存放，使用时旋转摇晃混合后按压出液。
▍截自1'me以我公众号
青眼咨询业内工程师了解到，双仓结构的主要目的是为了“保鲜”，部分活性物在水相物质中容易失活，而在相同存放周期里，双仓封装能够更好地保留活性物的活性。
在渠道布局层面，1'me以我已初步搭建起线上运营矩阵。目前，品牌已开设小红书、微博及公众号等官方账号，并同步入驻天猫开设品牌旗舰店，暂未入驻抖音等电商平台。
从目前的产品信息来看，1'me以我试图通过差异化的产品设计、独立的品牌定位及稳健的市场布局，为稀有人参皂苷寻找新的商业化路径，并将其培育为集团新的技术竞争力。
双仓结构固然有差异化看点，但1'me以我搭载的稀有人参皂苷更具战略意义。它不是巨子生物的全新探索，而是其合成生物学管线里早已落子的核心原料。
据巨子生物官网介绍，集团除聚焦生物活性成分的专业皮肤护理业务外，还自主开发和生产基于稀有人参皂苷技术的保健食品。
与此同时，其将合成生物学技术应用于稀有人参皂苷制造的发酵过程中，实现包括Rk3、Rh4、Rk1、Rg5、CK在内的5种高纯度稀有人参皂苷的百公斤级规模量产，对应调节人体免疫、代谢等功能。
▍截自巨子生物官网
据了解，稀有人参皂苷是巨子生物自研成分，已应用在功能性护肤品及功能性食品领域。
目前，可复美秩序系列的次抛精华、水乳、清洁泥膜等产品均添加稀有人参皂苷，其中售价220元/15支的秩序次抛精华在天猫旗舰店已售超5000单。
值得一提的是，早在1'me以我出现之前，巨子生物就已经围绕稀有人参皂苷做过多次独立品牌实验。
据了解，2016年，巨子生物推出首款含人参皂苷的功能性保健食品，同年推出“参苷”品牌；2019年欣苷护肤品牌上线；2022年，其与杭州悠可共同设立欣苷生物运营主体，将护肤、口服美容和保健产品进一步整合，随后提出“内调外养”的品牌概念。
如今，1'me以我的推出将稀有人参皂苷、肌肤护理与口服美容再次链接起来，又要如何与过往相关布局进行区隔？
对此，巨子生物对青眼回应称，欣苷生物后续会做新的产品管线梳理，与1'me以我分属两条路径。这一回应也意味着，尽管两个品牌均涉及稀有人参皂苷，但集团正尝试通过不同的产品管线与品牌定位，探索这一原料的差异化应用。
值得注意的是，除巨子生物外，当前也有部分头部品牌在布局稀有人参皂苷。例如国货品牌谷雨旗下广州青囊生物科技有限公司在2025年5月27日已完成国内首个人参皂苷CK化妆品新原料备案（国妆原备字20250059）。
有别于巨子生物的合成生物学发酵路线，谷雨是依托自研智酶仿生转化技术进行原料量产，并落地极光山参胶原系列，主打温和抗老。
但放眼整个赛道，稀有人参皂苷尚处在发展早期。巨子生物如何进一步将原料优势转化为清晰的品牌定位与市场接纳的产品价值，将是1'me以我接下来需要回答的问题。
将视线从巨子生物拉回整个行业，1'me以我的推出，也处在国货美妆集团持续扩充品牌矩阵的背景之下。
近年来，国货美妆集团推出新品牌的动作明显增多。无论是围绕原有优势品类向外延伸，还是涉猎全新细分市场，头部企业都在尝试摆脱对单一品牌的依赖。
譬如，2025年，上美股份宣布布局彩妆、高端抗衰及母婴护理等多个新品牌，如依托韦雪共创的聚光白、联合知名化妆师春楠共创的NAN beauty；贝泰妮推出专业祛痘品牌安丝塔；林清轩则通过华嫆庄、小馨轩等品牌，探索高端生活美容和年轻肌肤护理等新方向。
进入2026年，上美股份加速推进新品牌布局，崔玉涛Cui YuTao、HelloKitty、光之守护相继落地；上海家化推出小六神、林清轩也开始拓展男士护肤市场，推出墨旗MOQI。
这些动作看似分散，实则反应出同一个问题，即随着主品牌进入相对成熟的阶段，一味固守原有优势，已经不足以驱动企业持续增长。
对巨子生物而言，推出1'me以我既可以为稀有人参皂苷寻找新的消费出口，也为集团探索不同于现有品牌的产品表达提供了空间。
然而，从行业表现来看，品牌的诞生与退场始终同时发生。据青眼不完全统计，今年上半年，已至少有20家化妆品品牌及企业进入破产程序或被强制清算，数量虽然较去年同期有所减少，但依旧是2024年上半年（11家）的近2倍。
典型如，中国面膜市场发展初期的高端面膜代表之一金蔻、国货彩妆品牌可爱物语、国货底妆品牌blank me半分一等。
一边是急忙推新“抢滩”，一边是昔日新锐头部品牌逐个陷入倒闭危机。如果推出一个品牌并非源于真实未被满足的消费需求，而是被动争夺存量市场，那么在这样背景下诞生的品牌，就显得过分冗余。
当国货美妆迈入多品牌竞争阶段，企业之间的竞争差距，或将不再取决于谁孵化的品牌数量更多，而在于谁能让新品牌穿越周期、持续存活，逐步成长为集团新的业务支点。
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