中秋还没到，月饼就卖不动了？有月饼礼盒打6折，批发商：亏本也要卖！买月饼的人变了：自己吃首次超过送礼的

今年月饼又“卖不动”了？

蓝鲸记者走访多家线下商超发现，即便离中秋还有四五天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6-9折之间。美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7-9折。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。而在香港，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至六折。

一名月饼批发商向记者透露，如今月饼礼盒的利润已经很薄，他的利润率大概10%左右。但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了”。

值得关注的是，月饼市场实际并未“崩盘”。从勤策消费提供的数据看，2026年月饼销售规模约290亿元，同比还微增2.7%。需求底盘仍在，只是结构变了。从购买用途看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。当月饼更多流向餐桌而非礼赠场景，消费者开始关注它到底好不好吃、健不健康。