图书区只占1/3！这家书店靠什么带火整层楼？

近年来，不少读者逛书店时能感受到新书标价越来越高，而在实体店买书的人越来越少，网购价格更有吸引力。不过，实体书店的发展并不只有“卖书”一条路。眼下，一些打破常规、创新消费场景的实体书店，正迎来一波大流量。

这些年，书价确实涨了

有读者表示，以前一年会购买三四十本书，如今减到十几本。为控制开支，会优先选择图书馆借阅，遇到心仪的书籍也会到二手平台淘书。

业内人士表示，受多重因素推动，近年来商业图书定价确实在逐步走高。数据显示，2016年新书实体店定价中位数为35元，2025年已达到59.8元，上涨接近七成。

书价上涨并未带动市场规模同步扩张，2025年图书市场码洋规模为1104亿元，较2024年下滑2.24%。

码洋，是指按图书标价计算的销售总额。当下图书销售渠道结构已经分化，实体店份额仅约14%，86%的份额集中在各类线上及电商渠道，通常含有较低的折扣，实际销售金额和码洋相差较大。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉分析，电商平台低价促销的成本，最终转嫁给商家，这会倒逼出版社把图书标价拉高。

图书出版分为选题签约、编校制作、印制发行三个环节，涉及纸张材料、设计、制版、装订、发行与后续运营等较多流程的成本。如果一味降低折扣，对出版社、书店等市场参与方来说，会面临很大的成本压力。

卓创资讯文化纸分析师李爽表示，销售折扣可以提高线上曝光率，增加销售机会，但长期来看可能会加剧平台依赖，营销费用增多。

“书+餐饮”“书+剧场”“书+文创”

实体书店打造多元文化消费场景

面对线上渠道冲击，越来越多实体书店不再依靠图书销售作为核心收入，通过空间改造、业态融合、文化活动，打造多元消费场景，探索可持续经营路径。

在北京西城区一家书店，玻璃水幕搭配绿植花卉，营造出安静的阅读空间，店内万余册图书可以购买也可落座借阅，还可以享用咖啡、汉堡等简餐。雅致的环境和周到的服务，让读者体验更舒适更丰富，这家书店也成为当地的网红打卡点。

书店负责人介绍，这家书店同时兼具咖啡厅、会客厅、自习室功能，饮品营收占总营业额七成左右，图书销售仅占整体营业额的5%。

另一家书店主打曲艺类书籍，定期举办签售活动，还引入快板、相声、评书等老北京曲艺演出，把书店变成小型剧场与文化空间。不少游客专程前来打卡、感受传统文化。

北京朝阳区一家商场内的书店，图书区域只占整体空间的三分之一，其余区域融合各类创新业态，引入文创、冰淇淋、香薰等多个合作商家。

消费者除看书外，还会选购文创、周边产品，书店配套儿童馆还提供1.5万余册童书借阅服务，目前多元业态收入占总收入一半以上，还为商场吸引大量客流。

书店负责人介绍，自从入驻商场之后，带动所在楼层客流量同比增长9倍。以图书为基础，叠加多种业态，吸引更多读者走进书店，延长其停留时间，助力线下阅读回归。