“劝大家去中国旅游时尽量带空行李箱，因为你会在那里买到筋疲力尽。”

一条TikTok高赞评论，被海外网友大量转发，也带火了热词“China Haul”，即海外社交平台盛行的中国购物开箱。

记者注意到，仅TikTok平台上，“China Haul”相关视频播放量已突破1.1亿次。相关话题近日也冲上热搜，引发关注——

10月16日，外交部例行记者会上，发言人毛宁就“China Haul”作出回应。毛宁表示，越来越多外国朋友认为，中国值得来、中国品牌值得买、中式生活值得体验。这背后，是中国的产业活力、市井烟火与社会便利带来的吸引力。

中国社会科学院大学品牌领导力研究中心执行主任刘慧接受媒体采访时表示，国货出海传播逻辑正在发生变化。不少海外消费者来华实地体验，再通过短视频、开箱直播向本土受众分享，形成“体验—购买—分享—复购”的传播闭环，消费者同时成为内容创作者与品牌传播者。

“反向海淘”热，让越来越多的中国品牌开始海外布局。社交平台上，不少年轻网友安利国货出海真人秀《合伙人》系列。

目前，《合伙人》系列分为《巴黎合伙人》《伦敦合伙人》两季，电商主播李佳琦以品牌总监身份参与项目。节目记录了团队选品、选址、门店装修到运营的完整流程。

记者在16日向外交部发言人提问时，特别提到一个细节，“伦敦、巴黎等地中国品牌快闪店外，不少人也在排队抢购。”

《伦敦合伙人》落地于伦敦西区的Yan Lab快闪店就汇集了14个中国本土品牌，以生活美学空间的形式面向当地民众开展展示与销售。不少网友都在小红书晒出了自己的“打卡帖”。

对外经济贸易大学国际关系学院教授李扬在接受中青报·中青网记者采访时表示，“中国品牌正在成为海外年轻消费者表达个性的符号。”中国商品的国际竞争力来源于价格、质量、品牌、文化、商业生态等因素共同形成的综合不可替代性，这种不可替代性正在增强。

上观新闻曾披露了Yan Lab伦敦快闪店的经营情况。门店到店消费者中，欧洲本地顾客占比接近半数，单笔最高销售额突破1500英镑。

出海的“馥郁满铺”也入驻伦敦老牌药房John Bell & Croyden，在仅两三平方米的快闪展台上，产品定价较国内高出三成，单日最高销售额达3500英镑，水仙沐浴油出现售罄现象。

李佳琦在节目录制中称，希望借助产品吸引境外游客关注中国，来到中国实地旅游消费。项目希望把实践过程中的经验教训，提供给计划出海的国内品牌作为参考。

游客把产品带回本国，通过社交媒体、同行交流和实际使用放大品牌声量，但“这不会自动沉淀为长期需求”。李扬在接受中青报·中青网记者采访时表示，要深入挖掘海外市场潜在需求，开发符合目标市场的差异化产品，完善海外销售体系。在具备本地化生产条件的地区，还可以探索产销一体化建设，推动本地化生产与营销，优化售后网络布局。

毛宁在记者会上提到了“双向奔赴”。亦有媒体发文指出，走出国门的商品，化作邀请世界走进中国的名片，推动 “China Haul” 与 “China Travel” 同频共振。

这场双向奔赴的交流，正在让更多外国人读懂中国、爱上中国。