近日，市场消息称，来自美国加州的运动生活方式品牌alo即将于9月下旬在上海开出线下快闪店。就在alo加速布局中国线下市场的同时，界面新闻记者注意到，市场上一家名为“aloof”的品牌，正在加速开店。
界面新闻记者实地走访杭州一家aloof特卖店发现，店铺招牌中的“of”被明显淡化，远看时容易与“alo”混淆。店内主要销售运动服饰，部分产品吊牌价在千元左右，但全场一折后，实际售价多在百元左右。
店员告诉界面新闻，近几年品牌生意不错，产品优势之一是性价比高。
界面新闻发现，该品牌实际由京城恒远（北京）品牌管理有限公司运营。据天眼查App，该公司注册资本10万元人民币，经营范围包括品牌管理、服装服饰批发及零售等。今年4月，该公司注册申请“aloof”商标。
界面新闻记者致电该公司法定代表人，对方表示正在出差，不便回应。而标识为aloof的淘宝店铺客服则回应称：“aloof是我们店铺的自有品牌，和alo没有关系。”
事实上，在alo进入中国市场之前，就已经面临品牌名称、Logo和视觉标识被模仿或混淆的情况。随着alo正式进入中国，并从线上走向线下，如何守住由品牌调性和产品认知支撑的溢价，也将成为alo进入中国市场后需要面对的问题。
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