诺和诺德：以后请叫我Novo！

提到诺和诺德，很多人首先想到的可能是胰岛素、司美格鲁肽，或者近年来备受关注的肥胖症治疗。

但这家成立于1923年的丹麦生物制药公司，最近做了一件「出格」的事。

上周，诺和诺德（Novo Nordisk）宣布推出全新品牌形象，不仅将名字改成了更简短的Novo （诺和），还更新了使用已久的LOGO、色彩和字体，并同步发布新的企业文化体系「The Novo Way（诺和之道）」。

对于一家已经走过百余年的药企来说，这次变化显然不只是一次简单的「换脸」。

从Novo Nordisk到Novo，更短，也更亲民

围绕「Lasting Health Starts Now（持久健康，从现在开始）」这一理念，诺和对品牌形象进行了四个层面的更新。

首先的品牌名称的变化。诺和诺德（Novo Nordisk）将品牌名称简化为诺和（Novo），未来将在日常沟通中更多使用简称「诺和」，而法定的全球公司名称仍然保留原始的全称。名字变短最直观的感受就是容易记住了。

对于受众来说，名字变短，最直观的感受就是更简洁，也更容易被记住。相比完整的「Novo Nordisk」，「Novo」在不同语言和传播场景中都更轻便，也更适合数字媒体、社交平台以及面向消费者的日常沟通。而对于诺和本身来说，名称上所做的「减法」其实是在新调整品牌与患者、消费者和市场之间的距离。

更简短的名称有助于弱化传统药企较为专业、严肃的印象，让品牌以更直接、更亲近的方式进入日常健康沟通场景。

也与其此次强调「更加以患者为中心、更契合实际需求、更容易融入日常生活」的方向相呼应。

百年符号焕发新生

第二个变化则是品牌视觉形象。随着名称变短，诺和的品牌LOGO也有了全新的变化。

自上世纪20年代公司成立之初起，诺和便开始将阿匹斯公牛（Apis bull）作为重要的品牌视觉符号。阿匹斯公牛源自古埃及孟斐斯地区的圣牛崇拜，被视为创世神、孟斐斯主神普塔（Ptah）在人间的化身与传令者。

诺和将这一具有生命与神圣意味的形象融入品牌标识，用来象征生命、健康，以及对科学探索与医疗创新的长期追求。

此次推出的新版LOGO继续保留了阿匹斯公牛形象，但与上一版不同的是，新版公牛从目视左方掉头朝向右方，与右侧的「novo」字标保持一致的阅读方向，使图形与文字之间的关系更加连贯。

与此同时，公牛造型也进行了大幅简化。过去较为细碎的腿部、尾部和身体纹样被重新归纳，减少了不必要的线条和装饰。头部与颈部结构更加利落，身体内部则以更规则的留白和条纹进行划分。

作为公牛最有辨识度的元素，牛角上方原有的圆环与弧形牛角小幅优化，与更加几何化的牛身形成统一，让这个拥有百年历史的品牌符号从一种偏传统的图腾式形象，化身为平易近人，且更符合未来品牌表达需求的超级符号。

新字标「Novo」同样采用了一种更现代的无衬线字体，字体增加了笔画的厚度，并通过更加圆润的曲线和紧凑的字母比例，让字形更加饱满、醒目。更新后的品牌色则以「Lasting Blue（永恒蓝）」的深钴蓝色为主色调，而浅蓝色点缀色则被明亮的绿松石色所取代。

诺和之道 The Novo Way

品牌焕新的另一项重点，是诺和同步推出了全新的企业文化体系「诺和之道（The Novo Way）」。如果说新的名称、LOGO、色彩和字体解决的是一个品牌如何被外界记住，那么「The Novo Way」的推出更关注的是一家百年药企未来要以怎样的方式工作、决策和回应市场。

The Novo Way围绕四项原则展开。「客户至上」强调以消费者和患者为中心推动创新，「竞争进取」要求不断提升绩效，为各方创造更大价值。「清晰聚焦」通过更明确的重点、更简单高效的工作方式和更果断的决策提升行动速度。「关爱与诚信」则强调对员工的关怀与尊重，同时在患者安全和商业道德上坚持底线。

换句话说，外部，诺和正在通过更简短的品牌名称、更现代的视觉语言和更直接的沟通方式，拉近与患者、消费者和市场的距离。内部则需要用更聚焦、更高效、更敏捷的工作方式去支撑这种变化。

视觉焕新背后，是从「药企」向更加「人本」的健康品牌的转变

过去一个多世纪，诺和持续推动医疗创新，从胰岛素到GLP-1类药物，从糖尿病到肥胖症，科学创新始终是这家百年药企的重要底色。

但随着数字技术、健康管理工具和公众健康意识的发展，人们对医疗健康服务的期待也在发生变化。患者不再只是被动接受诊疗，而是越来越主动了解疾病、参与治疗和长期健康管理，医疗服务也由医院和诊室逐步延伸到线上平台、零售药房、社区等更多场景。

这也重新定义了药企与患者之间的关系。企业不仅要研发和提供药物，还要思考如何让创新治疗更容易被理解、获得和长期使用，并提供更完整的健康支持。
这种变化已经体现在诺和中国近年来的实践中。从不断升级「诺和关怀」数字化患者服务平台，到打造「科学减重 健康轻盈」公益行、「轻盈巴士」等健康科普，再到在零售药店落地「轻盈小屋」等服务触点，诺和正不断拓展患者服务和健康管理的覆盖范围。

正如诺和中国管理层所提到的，一家百年药企的责任，已经不只是研发和提供创新药物，而是要「跨出实验室与诊室，追随患者的脚步」，参与到更广泛的健康管理服务中。

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对于一家走过百余年的企业来说，真正重要的或许从来不是保持一种固定不变的样子，而是在不同的时代里，持续找到与人们建立联系的新方式。

今天，人们对健康的期待已经不再局限于疾病发生后的治疗，而是希望获得更及时、更贴近自身需求，也更容易融入日常生活的支持。诺和也正试图通过这次全方位的品牌重塑和重新定位，把这种变化转化为更加具体的品牌表达和行动方式。

无论未来品牌还会以怎样的形式继续变化，对诺和而言，其根本使命仍然没有改变，即通过创新和健康服务，为更多人带来长期、可持续的健康改善。

❊特别说明：本文只探讨品牌视觉设计，不涉及任何医疗产品或任何形式的医疗建议，如果您对医疗状况有任何疑问，请务必咨询您的医生或其他合格的医疗服务提供者。