10月21日，红果短剧发布公告称，将分阶段下线平台的金币福利功能。具体为：2026年11月1日起，新用户将不再获得金币功能及相关入口；2026年12月31日前，平台将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币；用户已获得的金币和现金余额权益不受影响。
图源：红果短剧官方账号
金币功能的本质是平台用现金补贴购买用户注意力的增长手段。据了解，此前红果用户可以通过观看App内的短剧并达到指定时长、每日签到、完成特定任务等方式获得金币。每日凌晨系统自动更新金币和现金兑换比例，金币也会在每日凌晨前后自动折算为现金。这一功能设定帮助红果短剧在短时间内积累了庞大的用户基础。
据QuestMobile监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下红果短剧App日活跃用户数达到1.68亿，同比增长107%，超过同期腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大传统视频平台的日活用户数总和。
红果短剧下线金币功能标志着其主动放弃最核心的拉新与留存工具，转向以内容吸引用户的成熟阶段。这一动作释放出明确信号：现金补贴拉新模式正在退场，广告分账加精品内容的新阶段正在开启。