曼城女足有了自己的专属标志

曼城女子足球俱乐部（Manchester City Women’s Football Club，以下简称曼城女足）成立于1988年，隶属于英超联赛的曼城足球俱乐部，现时参加英格兰女子足球超级联赛。近日，曼城女足推出全新的独立品牌形象，成为英超中首支拥有区别于同俱乐部男足品牌系统的球队。

新视觉由英国品牌设计公司 Nomad Studio 打造，虽然继续使用了曼城俱乐部传统的圆形队徽，但设计团队为女足增加了一套专属的视觉符号和品牌语言。

曼城强调称，虽然女足的新形象仍会与俱乐部整体品牌保持联系，但长期的内部调研发现，女足球迷群体与男足球迷存在明显差异，因此需要用一套更加统一的方式讲述女足自己的故事，包括球队的开创精神、独特性、发展目标以及球员与球迷之间的联系。

在此之前，俱乐部长期对球迷群体进行了研究。调研发现，以女足为主要关注对象的球迷，与传统男足球迷在构成上存在较大区别。这部分受众以女性和年轻人居多，也包含较多家庭观众及 LGBTQ+ 群体。因此，曼城希望建立一种更贴近这批新一代女足球迷的品牌表达方式。

新品牌的前期研究还包括对球员以及官方球迷协会成员的采访。设计团队希望从双方的经历中找到共同的联系。最终，他们将曼城女足理解为一个不只存在于球场上的集体，而是由球员、工作人员和球迷共同组成的社区，由此提出了新的品牌口号「It takes a city」。

新视觉中最明显的变化是增加了一枚由「M」「C」「W」三个字母组合而成的专属字母标志，分别代表 Manchester、City 和 Women。三个字母通过一条连续的线条连接在一起，并可根据不同场景使用曼城蓝、荧光色以及金属质感等不同视觉效果，表达一种向前引导的含义。

除了新的字母标志，新视觉还将扩大色彩的使用范围。曼城具有代表性的天蓝色仍然会保留，但品牌系统中会加入更多明亮色彩，用来表现女足比赛日现场更加多样的氛围。

需要注意的是，这枚 MCW 字标并不会取代曼城俱乐部现有队徽。传统曼城队徽仍然会作为主要身份标识出现在球队的视觉应用中，而新的字母图形则承担女足专属辅助标识的作用，让球队拥有一个更容易被女足球迷识别和使用的独立符号。

Nomad 创意总监 Natalie Doto 表示，工作室早在2017年就参与了英格兰女子超级联赛的品牌更新。近年来，女子足球的发展方向已经逐渐从模仿男子足球，转向寻找自身更有区别度的文化和表达方式。设计团队希望在延续曼城整体品牌基础的同时，为女足提供一个真正属于自己的符号。MCW 标志的设计也与曼城女足历史上的多个「第一」相呼应。曼城是较早将女子足球队职业化的俱乐部之一，设计团队希望通过「光」的概念，表达球队继续向前探索和为后来者开路的想法。

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