“今天上海天气怎么样？”
“上海今天阴天，气温20摄氏度。明天有小雨，记得带伞哦！”
这是记者10月21日在上海新国际博览中心看到人与AI潮玩“NAONAO（闹闹）”对话的一幕。
当日，为期三天的“中国玩协四展”启幕。“中国玩协四展”由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展组成，本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积达23万平方米，汇聚来自全球40多个国家和地区约2700家展商，成为观察行业趋势的一扇窗。
走访展会，记者注意到，AI玩具正从单一功能走向持续体验，借助文化创意和前沿技术，玩具制造这一传统行业正实现转型升级，“情绪价值”正被赋予更丰富的内涵。
AI玩具瞄准互动陪伴
A股公司盛视科技子公司深圳菲菲特文化创新有限公司（以下简称“菲菲特”）此次重点展示了公司原创AI潮玩IP“NAONAO”（闹闹）以及公司NAO Mini产品。
图：AI潮玩产品NAONAO迎来全球首秀。图源：上证报记者曾庆怡 摄
“这次展会是公司NAO机器人家族首款AI潮玩产品——NAONAO的全球首秀。”潮玩产品NAONAO的产品负责人陈玉墩对上海证券报记者说，“区别于传统潮玩以收藏、观赏和静态互动为主的产品形态，NAONAO通过AI技术赋予潮玩更多交互能力和长期记忆机制，使产品不仅具备IP价值和娱乐属性，也能够形成更加丰富的用户体验。”
记者了解到，NAONAO拥有专属人格与情绪感知能力，支持实时语音对话与专属声纹识别，更可通过OTA持续更新故事与互动玩法，新品将于今年11月11日上线发售。
除了新朋友，中国玩协四展的多位“老玩家”也在现场秀出了新品。
实丰文化此前陆续推出了麦克AI飞飞兔、AI守护星、AI魔法星、乖巧宝宝AI小财神、猪小屁AI毛绒玩具等多款产品，覆盖语音交互、情感陪伴、早教启蒙等场景。在此次展会上，公司还展示了最新推出的一款针对办公场景的AI硬件产品：桌面搭子，进一步拓展产品受众年龄层。
图源：上证报记者曾庆怡 摄
奥飞娱乐此前推出了喜羊羊相关AI玩具产品，在此次展会上则展示了AI智趣懒羊羊4G版。同时，渠道定制款超级飞侠乐迪AI智能闹钟新品也亮相了，预计不久将正式上市。
“我们公司AI玩具的重点在于以前沿科技为基础，开发适配不同年龄段儿童的内容，侧重陪伴和情绪价值提供。”奥飞娱乐旗下玩具品牌奥迪双钻市场部负责人黄雅楠对记者表示。
智能生态持续丰富
作为全球领先的玩具和潮玩、IP授权、婴童用品、托育幼教行业合一的全产业链贸易展会，本届玩协四展首次设置“AI智能生态馆”，从技术、制造、产品三个维度设置前沿技术展区、制造方案展区和产品创新展区。
图源：上证报记者曾庆怡 摄
除了玩具企业，记者还在现场看到科大讯飞、京东、阿里云、蚂蚁数科等科技企业的身影。据悉，科大讯飞人机交互语言模型AIUI，可为硬件提供降噪识音到智能理解的全链路交互支持；京东凭借自研大模型JoyInside，实现技术研发与销售渠道双向赋能；阿里云也展示了在智能玩具方面的探索：从播放“预制音频”到“有活人感的AI伙伴”，可实现自然对话、角色设定、长期记忆与情感理解有机结合。
“当前AI玩具行业已从单纯接入大模型的阶段，转向关注内容质量与环境发展的新阶段。”一家大模型企业智能硬件行业总监说，目前AI玩具研发的痛点在于如何将简单的指令转化为具体的产品落地，以及如何在不同硬件形态下保证用户体验的一致性。
图：参展观众与展商在现场交流。图源：上证报记者曾庆怡 摄
除了接入通用大模型，部分实力强劲的企业也会基于战略布局和市场需求选择自研。
AI潮玩NAONAO便是依托其公司机器人研发沉淀的技术底座，历经8至9个月打磨，完成IP设计、软硬件平台搭建与AI算法部署。
“AI潮玩有望成为轻量化消费级具身智能的大众入口。”陈玉墩说，菲菲特将逐步搭建线上线下一体化全渠道销售体系，不断提升NAONAO原创IP价值，并将持续融合人工智能、智能交互与原创IP，打造更具互动性与个性化的智能潮玩新体验。
企查查数据显示，2025年，中国AI玩具市场规模约290亿元，到2030年，中国AI玩具市场规模预测将突破1000亿元。
在受访业内人士看来，AI玩具的竞争，正在从单点功能走向持续体验。AI大模型技术只是底座，玩具品牌真正竞争的是角色、内容、互动与产品上市体验。
作者： 曾庆怡