在过去几年的时间里，
大家可以很明显地感受到，
传统的营销模式日渐失灵了：
传统媒介（纸媒和电视）覆盖率下降；
线下广告、电梯广告昂贵且低效，
没办法精准触达用户，效果也难以量化；
线上投放做的营销广告，不仅成本逐渐上升，
用户也容易感到疲劳，更无法产生二次传播。
许多企业的创始人都开始思考，
未来的流量风口在哪里？
是不是要打造个人IP，自己下场做内容？
打造IP做内容到底难不难？
投入产出比是怎么样的？
一条创始人徐沪生
宜家《家居指南》
宜家是卖家具的，但是它提供了一种内容，讲色彩的搭配、空间的设计。他们把80%以上的营销费用投在这本小册子上，宜家的小册子是全欧洲除了圣经之外发行量最大的印刷品。
一条为酒店主理人大C打造个人IP
假设我徐沪生是西湖店的店长，我完全可以讲杭州的、西湖周边的美食、人文历史，甚至，我可以采访杭州有趣的年轻人、生活方式代表，这种就叫内容的玩法。跟过去营销说我的店有多好多好，是完全两个模式。
一条签约达人讲美食内容
其实在我角度来讲，传播是可以学习的，你10年20年积累下来的这种专业知识是最难以复制的，是你最大的一个优势。
我们现在也跟很多的公司在合作，帮他们打造创始人IP、员工的IP的矩阵，帮他们做规划、做培训，甚至手把手地教。
《徐沪生个人IP一周年心得分享》完整版
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帮助3000多位想要转型的个人与企业，
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于9月22-23日在上海举行， 想要开始布局IP的伙伴， 不要错过。
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