POPULOUS｜Highmark美式橄榄球场

由全球顶尖的建筑设计公司POPULOUS（博普乐思）操刀设计的海马克体育场（Highmark Stadium）是一座专为美式橄榄球打造的场馆。随着美国职业橄榄球大联盟（NFL）球队布法罗比尔队（Buffalo Bills）在此迎来首场常规赛主场比赛，该体育场也开启了球队历史的新篇章。海马克体育场极具布法罗本土特色，在优化球迷观赛舒适度的同时，有力地增强了球队的主场优势。

“POPULOUS为这座体育场倾注了卓越的构思与设计。”布法罗比尔队老板特里·佩古拉（Terry Pegula）称赞道。

▲海马克体育场© POPULOUS

这座拥有60108个座位的体育场营造出一种既亲密又令对手望而生畏的赛场氛围。其垂直看台设计拉近了球迷与比赛的距离，旨在放大观众的热情，充分利用当地气候条件，并构建强大的主场优势。体育场设有360度环绕顶棚，覆盖了65%的座位。此外，针对布法罗当地气候特别设计的防风立面系统以及全球规模最大的体育场屋顶融雪系统，也成为该场馆的一大亮点。Highmark体育场通过突破球迷体验与功能导向设计的界限，为NFL比赛场馆的设计树立了新标杆。其创新设计包括：NFL中距离赛场最近的上层看台；全球场馆中数量最多的感官友好室（共7间）；NFL首个设立在距离赛场仅12英尺高度的“普通门票升级区”（GA+）环形大厅；以及前述的顶棚与融雪系统。

▲有力增强了球队的主场优势© POPULOUS

POPULOUS全球总监兼美洲区总裁乔纳森·马利（Jonathan Mallie）表示：“从项目伊始，Highmark体育场的设计便充分考量了比尔队铁杆球迷群体‘比尔帮’（Bills Mafia）的需求。我们的目标是营造一种极致亲密且令对手感到压迫的赛场氛围。最终呈现出的这座体育场，在NFL中可谓独一无二。”

▲营造一种极致亲密且令对手感到压迫的赛场氛围© POPULOUS

POPULOUS负责了Highmark体育场的建筑、室内设计、品牌激活、导视系统及景观设计，旨在为美国纽约州的布法罗市（又名：水牛城）及其球迷打造独具特色的地道体验。场内设有35处以上的品牌激活设施，以此致敬比尔队的传统、布法罗的工业底蕴以及比赛日的各项仪式。同时，开放式环形大厅与25种级别的定制化款待体验，也为NFL球迷体验制定了新的行业标准。

▲面向赛场的开放式环形大厅© POPULOUS

POPULOUS全球总监、公司联合创始人Scott Radecic说：“Highmark体育场为布法罗球迷带来了与以往截然不同的观赛体验。这里极具布法罗乃至整个纽约州西部的地方特色。对于想要聚会、近距离贴近赛场，甚至站在环形大厅也能饱览赛场全貌的球迷来说，这里简直是一个绝佳去处。”

▲球员进入赛场© POPULOUS

像“比尔帮”一样大胆坚韧

Highmark体育场总投资为21亿美元，占地242英亩，总建筑面积达到约160万平方英尺，于2023年6月5日正式动工，今年6月23日举行了竣工剪彩仪式，并在9月17日进行了首场NFL常规赛比赛——布法罗比尔队主场对阵底特律雄狮队（Detroit Lions）。

▲赛场上的球员© POPULOUS

该体育场的设计融合了所在城市的坚定决心、独特的建筑风格以及球迷对球队矢志不渝的热情，为“比尔帮”打造了一座独一无二的主场。此外，POPULOUS在体育场设计上有意利用自然环境因素来强化主场优势，同时兼顾球迷的舒适体验。作为社区的地标性建筑，它既致敬了布法罗的传统与文化，也为未来的球迷群体留下了宝贵的传承。

▲比尔队主题巴士装置© POPULOUS

拉德西克表示：“最传奇的体育场往往由其所代表的社区塑造而成。Highmark体育场正是布法罗这座城市与‘比尔帮’精神的写照。这座体育场正如我们为其服务的球迷一样，既充满魄力又坚韧不拔。”

▲成为布法罗城市精神的写照© POPULOUS

建筑设计

体育场的外观设计特意融合了多种极具张力的元素，POPULOUS旨在借此营造一种坚毅与力量并存的氛围。体育场外立面由一系列金属覆面立柱构成，这些立柱环绕建筑周边，从地面一直延伸至顶棚底部。这些重复出现的垂直元素不仅彰显了建筑宏伟的体量感，更体现了力量与坚韧的特质。一套大规模定制的穿孔金属幕墙系统环绕整个体育场外围，其主要功能是在抵御恶劣天气的同时，保留露天观赛体验，让天气成为主队强有力的“盟友”。

▲体育场外观鸟瞰© POPULOUS

体育场基座采用铁斑砖砌筑，形成一道坚实的环带，使建筑与周边环境融为一体，同时也成为球迷在靠近体育场时最先接触到的材质。北侧端区设有一个巨大的开口，不仅呼应了东西两侧的建筑弧度，更构成了通往体育场的主要入口。看台区域原本棱角分明的转角被建筑整体形态柔化为圆润的曲线，赋予了外观更为细腻的质感；同时，一道贯穿整体的起伏曲线不仅丰富了建筑的形态，更注入了现代设计风格。

▲入口导视© POPULOUS

360度的环绕顶棚设计紧随看台与外立面的轮廓，在端区位置下沉，在体育场中部则向上抬升。在顶棚的庇护下，多层叠加的看台设计拉近了球迷与赛场的距离，既能抵御布法罗严酷的天气，又能营造出令人热血沸腾的比赛日氛围。北侧端区的看台布局使球迷与赛场的垂直距离缩短至仅12英尺，通过一道极具气势的“助威墙”效应，进一步强化了主场优势。

▲360度的环绕顶棚与看台布局© POPULOUS

室内设计

由POPULOUS领导的Highmark体育场的室内设计直接汲取了布法罗的本土文化精髓，打造出能够反映这座城市的人文风貌、传统习俗与独特个性的空间。来自当地的40多位艺术家与专业工匠为体育场创作了各类定制艺术品及装置，全方位展现了该地区的文化特色。

▲休息室© POPULOUS

一系列标志性的设计亮点贯穿始终，构成了独特的球迷体验。中央吊灯由近2000个悬挂的亚克力“浮冰”元素构成，环绕着发光的“冲锋”标志——这是比尔队的象征；而通往“球场俱乐部”的通道则由18块垂直LED显示屏打造，这些屏幕能根据球员的行进或观众的移动方向变换画面。开放式环形大厅、色彩鲜明的主题酒吧、室内市集以及包容性的设计策略，不仅优化了人流动线，丰富了餐饮选择，更为每一位球迷营造了热情友好的空间氛围。

▲中央吊灯© POPULOUS

▲“球场俱乐部”交通空间© POPULOUS

▲“球场俱乐部”球员通道© POPULOUS

品牌激活

Highmark体育场的品牌激活策略将比尔队的品牌形象转化为真实且沉浸式的比赛日体验。POPULOUS与球队紧密合作，通过广泛的研究和愿景规划会议，深入理解球队的特质与文化内涵。

▲“Shout”品牌装置© POPULOUS

从诸如名为“他们受不了冻”（Too Cold for Them）的冰封头盔装置等热门聚会点，到致敬“比尔帮”传统的“碎桌”（Broken Table）等叙事性装置，每一项品牌激活举措既弘扬了布法罗的本土文化，又为合作伙伴创造了有意义的展示机会。

▲“他们受不了冻”© POPULOUS

▲“碎桌”© POPULOUS

POPULOUS的设计没有故意去遮挡体育场的结构横梁，而是将其重新构想为讲述城市钢铁制造历史的载体，打造出12个与建筑完美融合的品牌激活点。在与比尔队的合作过程中，POPULOUS从现有标志中提炼出一个简单却关键的符号——“冲锋”，并将其贯穿于整个项目，成为品牌与建筑设计的标志性特征。

▲更衣室中的“冲锋”标志© POPULOUS

▲比尔队商店入口© POPULOUS

通过将品牌策略与体育场设计同步进行，POPULOUS构建了一个连贯的叙事体验，让球迷从抵达体育场的那一刻起便能沉浸其中。

▲“Go Bills”入口装置© POPULOUS

▲室内市集中的品牌元素© POPULOUS

导视系统

POPULOUS打造了直观的场馆导视系统，同时强化了比尔队的品牌识别度。从各具特色的入口大门和色彩编码标识，到环绕全场的360度开放式环形大厅及清晰的视野，每一个设计细节都旨在帮助球迷在观赛过程中轻松辨别方位。

▲悬挂式导视标识© POPULOUS

▲比尔队商店导视© POPULOUS

POPULOUS的设计还特别关注了标志性空间——包括“家庭圈”（Family Circle）广场、球员通道以及南北端区的社交空间的营造，力求让这些区域既令人印象深刻，又能体现Highmark体育场的独特个性。

▲“球场俱乐部”灯光通道© POPULOUS

景观设计

围绕Highmark体育场的景观设计旨在延伸比尔队的品牌特质，将球迷与“比尔帮”标志性的“尾门派对”（tailgate）体验紧密相连。把体育场设置在场地高处，不仅强化了球迷从四面八方汇聚而来的仪式感，更沿途营造出一系列层叠错落的户外活动空间。集雨水管理功能于一体的景观步道、“尾门派对”区、体育场广场及步行林荫道，在构建动线的同时，将分散的小型停车场有机串联起来——这种布局不仅营造出更具亲和力的尺度感，还赋予了每个聚会区独特的个性特征。

▲体育场与景观夜景© POPULOUS

体育场广场是一处旨在欢迎球迷并孕育未来世代新传统的户外活动空间。本土植被与高大的遮荫乔木勾勒出广场轮廓，并丰富了在此的活动体验。广场的核心区域是“家庭圈”及美洲野牛雕塑群，象征着家庭、社群与归属感。该装置选址于旧体育场原址，以此致敬历史，并作为迎宾地标矗立在体育场主入口处。

▲体育场广场的核心区域：“家庭圈”© POPULOUS

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