我是个“效率狂魔”，会议平台、笔记软件...各种线上工具一个也不少用。
但有那么一些时候，无论坐再久的飞机，花再高的成本，也得线下见一面。
比如，我每年在全世界出差150天以上，疯狂去看最创新的企业、最优秀的创业者。比如，我们公司不支持远程办公，伙伴们挤在一个大办公室里，有问题拉个白板当场解决。
我今年8月的日历，一整个月只在办公室待了4天
我一直有一个观点：科技再怎么发展，也没法取代线下见面。
“肉身见面”，胜过一切效率工具。线下一面，胜过线上千言万语。
今天，离我的年度演讲还有47天。线下早鸟门票一直在发售。
但和很多闭门演讲不同的是，年度演讲，是有全程线上直播的。于是，无数读者问过我这样一个问题：
明明有了直播，为什么还要去线下？
这是个很好的问题。在这个时代，所有活动，都要找出一些必须到线下的理由。年度演讲也不例外。
有人说，就像手机里听歌VS现场参加演唱会；有人说，就像看画册明信片VS去博物馆看梵高真迹；有人说，就像看旅行攻略VS亲自去川西旅行。
但我觉得，还不太够。我想再给2个理由。不妨我真诚地说，你辩证地听。
01
来现场，看一次精心准备的“线下大秀”
在筹备年度演讲时，我反复和一起工作的伙伴们强调一个心法：
我们从不把它当成一场“演讲”，而是一场“演出”，甚至是一场“大秀”。
有什么区别？
演讲，是单向的输出。演出，是注意力管理的艺术。
如果只是为了那4个小时的内容，那其实完全不用租场地、不用搭建、不用灯光音效、不用工作人员。直接在公司直播间开个直播，让大橙子陪着我叽哩哇啦讲4个小时。这多爽快。
可一旦把它当成演出，就必须做大量的现场设计，来精心管理现场观众的注意力。
比如，现场要用“暗场”，让观众的注意力只能在舞台上。
我一年要做几十场演讲，基本全都是“明场”。通常是在一些酒店的会议室，灯火通明，金碧辉煌。大家面前有桌子和笔记本。
这种演讲，大家的注意力是“涣散”的。你甚至可以不听台上的人唠叨，带上耳机，打开电脑，做自己的事情。
这是“明场”
而年度演讲，我们用的是暗场。
你看，灯光全部熄灭。舞台上的PPT，几乎是唯一的光源。你中途想出去上个厕所，都要打开手机电筒找路。
年度演讲是“暗场”
原因很简单：暗场，才能把观众的注意力，全都集中到舞台上来。
比如，要用震撼的开场视频，聚焦所有人的注意力。
来过现场的朋友一定印象深刻，每年开场前，都会有一个极其震撼的开场视频。
比如，2024年的主题，叫“总会花开”。我们用一整个视频，描绘了从寒冬、到播种、到发芽、直到最后盛开的全过程。
查看内嵌内容2024年开场视频
再比如，2023的主题，叫“寒武纪大爆发”。我们同样用一整个视频，从公元前1万年人类驯化小麦，一直说到2022年人工智能大爆发。
2023年开场视频
然后，我会踏着视频的最后几秒，走上舞台，开始演讲。这样，开场视频聚焦的注意力，就会落到演讲者身上。
每年光是做这个视频，就要花极高的成本。但还是必须要做。
原因很简单：视频必须足够震撼，才能告诉大家，演讲要开始了，辛苦各位注意力收一收，往台上看。
再比如，音效必须和演讲完美配合。
来过现场的朋友一定还能注意到，整个演讲的过程，都会飘扬着浅浅的电子琴声。而且，这琴声会随着我演讲的情绪而变化。有时悠扬，有时激烈。
很多人问过我，这究竟是怎么做到的？编导怎么能配合的这么好？
答案很简单，这音乐不是编导放出来的，而是飞羽老师在现场一个音一个音弹出来的。
我和飞羽老师在排练音效
飞羽老师是一位神人。你看，他前面放着一个电子琴，琴前面是两个8×8的打击垫，里面预制着一些特效音，比如鸟叫声、雷劈声。左前方是一台笔记本电脑，实时滚动着我的演讲逐字稿。在你看不到的桌子下，他脚下还有一套踏板，控制着我都不清楚是哪里的声音。
我们已经事先排练好了所有的音效节点。讲到哪里，他的手就在几个设备上噼里啪啦闪现，弹出我需要的音效。
这哪里是音乐人，简直就是蜘蛛侠。
我和飞羽老师已经合作了5年，今年我们继续邀请到他坐镇。有了音乐的完美配合，才能将观众拉进我希望营造的情绪中。
还比如，几乎没有中场休息，防止现场的氛围散掉。
如果你来过现场，一定忘不了一个细节：我们的演讲几乎没有中场休息（只有3分钟的小暂停），连上个厕所的时间都没有。
而且，这上下半场间暂停的3分钟，也没打算让大家闲着。我们还会再制作一个震撼的中场视频，希望大家留在现场看完它。
比如，2024年演讲的中场视频，我们用最新的AI技术，复活了人类历史上一系列璀璨的商业巨匠。后来很多观众都说，他们沉迷于看这个视频，根本没来得及去厕所。
2024年中场视频
这个，真的很不好意思。但还是想请大家理解，这一切的设计，都是为了凝聚现场的氛围。你想，假如中间有一个15分钟的休息。那会怎样？
有人出去接个电话、有人参加个线上会议、还有人直接打开电脑，开始改策划案。等15分钟结束时，还有一半的人没有回场。
好不容易凝聚的气场，就会哗的一下散掉，并且再也拉不回来。
还有，我最想强调的：这块屏幕。
如果你问我，现场这么多设备里，你最自豪哪项？那我要说，毫无疑问是我背后的那块屏。
每年现场，都有很多朋友说，天呐，从来没见过这么大，这么震撼的屏幕。为什么要弄这么大？
其实，我们的屏幕，每年都在进化。
这是我们2021年的屏幕，宽度是18米。嗯。。。现在看来还挺小的，衬托的我瘦小的身躯都没那么瘦小了。
这是2022年，21米宽，大一点了，还加上了边屏。但依旧不是很大。
2023年开始，我们大幅扩展了屏幕的尺寸。这一年的屏幕宽度达到30米。你看，效果是不是震撼了许多。
2024年，我们第一次启用了40米的大屏。和它相比，我几乎成了一个小玩偶。你可能很难想象，光是这块屏的成本，就超过100万。
去年，我们继续使用了40米的大屏，现场效果依旧无比震撼。
只有屏幕够大，才能给现场观众最直接的感受：天呐，他们是玩真的。
今年，虽然更换了场地，略有限制，但我们依旧会采用超过30米的大屏。
暗场、音乐、大屏、视频...这一切一切的设计，都是为了给现场观众以前所未有的视听体验。
对线下活动而言，现场观众的体验就是生命线。有的活动让人去一次就懒得去第二次，而有的活动让人每年都想再来。核心区别，就在这些细节。
今年，我们还对演讲场地做了全面升级。
过去两年，我们的年度演讲，都放在军工路上的纪希片场。但是，很多朋友反馈，那里有点偏。交通、停车、住宿，都不方便。同事们也说，地方有点小，施展不开。
所以今年，我们将会去往可以容纳3000人的国家会展中心（上海）虹馆EH。这个地方，就在虹桥机场/火车站旁边，非常适合外地朋友来访。
这就是为什么我说，这不是一场演讲，而是一次演出。
所以，我亲爱的朋友。
如果你已经参与过很多类似活动，相信这次会给你完全不同的体验。
而如果你此前没有参与过这种线下大型演讲，这场，绝对值得成为你的第一场。
02
来现场，参加一年一度的“老友会面”
每次年度演讲完，我都会有一个感慨：科技再怎么发展，也没法取代线下见面。这真不是空话。
对我、对公司的同事、对现场的观众。都是如此。
对我而言，年度演讲是老朋友的信任。
许多老朋友，罗振宇老师、吴声老师、刘擎老师、黄碧云老师...尽管他们的日常也无比繁忙，但只要他们有空，都会来到现场支持我，甚至只是为了见上一面。这份信任，永远是我坚持下去的动力。
对同事而言，年度演讲是全员投入的“大作战”。
不仅公司所有伙伴全体上阵，甚至很多已经离开公司，已经有更好发展的同事，也会回来帮忙。每次项目结束，大家都会感到，彼此的关系更加紧密。果然，打胜仗，是最好的团建。
而对很多观众来说，年度演讲，成为了他们一年一度的“老友会面”。
这种线下活动，就是一个大型社交场合。有人找到了生意伙伴、有人找到了知心好友、甚至有人找到了一生伴侣。很多观众还和我们公司的同事们，结成了深厚的友谊。大橙子、玄子...，每次演讲，都会有很多老朋友找她们合影，这是我完全没想到的。
一位资深观众甚至说，看年度演讲，已经成为了生命中的一环。从官宣那天起，她就掰着手指头等这一天。
我心里的感动，无以复加。
线上也许太远，但线下一定很暖。
话不多说，我亲爱的朋友。如果你有时间、有兴趣。我想诚挚的对你发出邀请：来到现场，我们共度一个收获满满的周六。