在一本童话书里，有个小男孩骑着一只鹅，飞遍了整个瑞典。
3年前，从童话中获得灵感，“90后”陈烜离开深圳，回到老家汕头，创办了一个火爆全国的潮汕文创IP“骑鹅看海”。
▲陈烜设计的文创玩偶，带着狮头鹅gogogo。
他的设定，是一个小孩骑着澄海的狮头鹅，从潮汕的海出发，将来，誓要飞遍世界的海。
像潮汕先辈那样，勇敢而无畏。
要更好地理解潮汕人的这种精神内核，就想一想今年最火的潮汕电影《给阿嬷的情书》。
在这股潮汕文化热的背后，陈烜带着他的“骑鹅看海”早早做好了准备。
电影还没上映时，他设计出了一款融合侨批文化与狮头鹅形象的毛绒玩偶。
▲侨批狮头鹅玩偶。
当时觉得“市场尚未成熟”，等到电影上映后才正式推出。“《给阿嬷的情书》火了之后，我们觉得时机到了，把它调整了一下。”陈烜介绍道。
狮头鹅玩偶戴着帽子，夹着一封写着“潮汕”二字的侨批，像侨批送信人。
手钩花袋子、帽子由当地阿姨手工编织，复古毛料呼应侨批年代。
红色围巾的设计灵感，来自品牌设定中“会飞的鹅”飞行时随风飘扬的姿态。
凭借对潮汕文化的深度挖掘与创新设计，“骑鹅看海”到今天，已推出30多款文创产品，获评汕头市狮头鹅产业文化创意卓越奖，其潮汕建筑书签，获评汕头市十大城市礼物。
返乡3年了，陈烜身上仍保持着最初的激情。
▲广东“百千万工程”青年兴乡培育计划学员陈烜在央视节目中介绍侨批鹅产品。
游走故土、创作出新，当作品一次次被看见，一次次走出潮汕并得到认可时，他真的像自己创作出来的，那个骑着鹅向着大海环游的孩子。
“骑鹅看海乘风旅行，永远期待下一片海。”
陈烜返乡3年，一直在做这件事儿。
把潮汕文化做进一只鹅
一枚冰箱贴、一张书签里
“骑鹅看海”这个名字，充满了潮汕的文化底色。
海洋文化、华侨出海是潮汕人刻在骨子的精神文明，他用童话的视角，掀开文化的这一页。
主角是一只狮头鹅和小孩“阿夏”。当阿夏骑着鹅，去旅行、交朋友，在世界文化差异里找有趣的东西时，陈烜也找到了心中的灯塔。
回到潮汕去，这里是他创业的第一片海。
第一个作品，是一个以英歌舞宋江为原型的金属冰箱贴，背后可以旋转，叮叮当当，像是英歌槌发出的声音，里面还有一面英歌旗子。
在挥舞，在掀起波澜。
▲陈烜第一个设计作品，英歌舞草图（上）和成品（下）。
2023年，陈烜还在深圳，同事告诉他潮汕英歌舞很火。
五一假期，他回家调研，人海之中，连他这个当地人都没能挤进去。3个月后，英歌舞冰箱贴诞生了。卖得不错，但因为第一次做供应链，成本太高，没怎么赚钱。
这次尝试让陈烜确认了一件事，设计可以给文化产品带来新的生命力，这条路，可以走下去。
随后，便有了潮汕游记系列冰箱贴。
陈烜没有选择只做自己的家乡汕头，他希望潮汕这个文化领域能更清晰地呈现，而不仅是某一座城。
潮州款融入韩愈治潮的典故；汕头款“双龙戏珠”来自龙年元旦的双龙舞表演；揭阳款结合老城街道与国家级非遗“青狮”；南澳款来自其环岛骑行的记忆，海面波光粼粼，落日与海风，尽显浪漫；
以游客视角挖掘最能引起共鸣的文化元素，是陈烜的一大设计理念。文创只是载体，真正的价值在于，如何让潮汕的文化和人们对潮汕的记忆一并打包带走。
所以，不论是玩偶还是冰箱贴，都要让人感受到一种诚意，温柔且美好的诚意。一如英歌舞的冰箱贴上，留有英歌槌的余音；南澳岛的海风，随着追风的少年，吹进了记忆。
足够用心的设计和源源不断的反馈，让陈烜逐渐找到了和家乡、和世界对话的方式。
▲2025年陈烜从工作室看南澳，拍下了这张照片。
在他看来，文创产品的核心不是功能，而是情绪。
人们买文创伴手礼，一个是买来送给别人，一个是买来当做自己记忆存放的载体。
地标之所以受欢迎，是因为旅游之后能记得住那些东西，记忆碎片能在产品上得到表现，满足内心的情绪需求。
他设计的侨批狮头鹅玩偶，把这种情绪表达推向了极致。团队还做了木棉花挂件，未来还将推出利用澄海本地毛织产业做的产品。
玩偶之外，书签是另一种尝试。
陈烜选取嵌瓷、木雕、石雕三种工艺作为原型，保留造型线条，但大胆修改配色。他的目标群体是25到35岁的年轻人，所以要颜色好看、造型耐看、有寓意。
“设计是思维，不是技能。”陈烜明白，要在设计上，下足功夫。
文化落脚在哪里，就在哪里做思维发散，把文化的闪光点通过载体传播出去。
当人们路过潮汕，会念上一遍“骑鹅看海”，隐隐觉得它有故事并愿为此驻留时，那么他这个讲故事的人，便已成功了一半。
揣着3万元返乡
一个潮汕青年的“童话书”
陈烜毕业于中国美术学院产品设计专业，毕业后先做医疗产品设计，那是十分讲究理性的工作。
工作之初，人常处于一个迷茫的阶段。
他当时还在深圳南山上班，离海上世界艺术中心很近，下班就去海边散步。
看海，对他来说是情绪能量的修复。
▲深圳小南山。
2023年后，他想着自己该出去走一走了，也萌生了做一个跟旅行文化有关的文创品牌的想法。他决定从潮汕文化切入。
起初回乡时，父母不理解，做文创看着没前途。
工作室在澄海溪南镇村里，团队成员从最初的两人扩充到六人，都是年轻人，有从广州辞职返乡的、有学环境设计的、也有做营销和活动推广的。
▲第一款冰箱贴的素坯。
创业的这一路，陈烜觉得自己是幸运的，尽管也踩过了无数的大大小小的坑。
英歌舞冰箱贴卖得好，但不赚钱。潮汕游记套盒人气火爆，可成功来得太快，也埋下隐患。快速复制，大量对外合作，进驻商场活动，一下子亏了十几二十万。合作方的资源、合作方式等，跟他们想的都不太一样。
年轻气盛的人，总有闯的勇气，虽摔了跤，好在，还有爬起来的动力。“向内归因，是找出路；向外归因，是找借口。”归因到合作方或市场，只能让情绪变差，没有改变；归因到自己洞察力不足、判断力尚缺、信息收集不到位、定位不准，至少能一步步提升。
陈烜坦言，返乡创业，踩坑不可避免。但他们追求的从来不是不踩坑，而是踩完坑后还能往上爬。
再回头看，3年来，方向一直是对的。以潮汕文化为底色的有趣、好玩的设计，让这条路走得越来越稳。
说起最有成就感的事，反倒不是销售数字，而是线下活动时，大家对这个从潮汕走出来的IP的认可。
有一次在山西展会上，展位前的一名小女孩，让陈烜至今难忘。“她是山西本地人，来潮汕玩过，对潮汕文化有着自己的解读”，这种共鸣，正是陈烜创业所追寻的。
▲2026年“骑鹅看海”在南国书香节展会上。
返乡三年，变化也在发生。
团队几个年轻小伙伴，在澄海溪南镇的乡村工作室安稳下来。小镇阿姨们也有了一份兼职，给产品组装、打包、质检，也做手工钩花。“她们可以一边带小孩，一边钩花。”
陈烜记忆里，手工花是小时候妈妈经常做的技艺，后来市场单价变低，很多人不做了。这份兼职在给她们一份工作的同时，也让这老手艺重新活了起来。
骑鹅看海做IP推广时，也在宣传家乡的优势产业。
狮头鹅是澄海特产，2026年，澄海区狮头鹅全产业链年产值达60亿元，汕头全市产值突破100亿元。澄海还有毛织、玩具等支柱产业，跟文创有天然关联。
2024年，团队加入“濠创汇主理人青创计划”，对接潮汕乃至大湾区资源。在汕头，青年创新创业协会成立、“青创优品”上线、“汕青贷”纯信用贷款产品推出……一套面向青年创业的扶持链条正在搭建。
他发现，这几年返乡年轻人也越来越多了。镇上有养蓝龙虾的、做奶茶店的、做果汁的，每个人都在走自己，想走的那条路。陈烜和他的骑鹅看海，也在这股返乡浪潮中，找到了新的可能。
作为广东“百千万工程”青年兴乡培育计划的学员，陈烜还和惠州东江粮仓团队实现了“梦幻联动”，深挖罗浮山文化，共创IP“浮浮”及配套文创周边，入驻景区核心销售渠道，毛绒挂件等系列产品深受年轻游客的喜爱。
有朋友问，从深圳回汕头会不会有落差，陈烜想得很明白，汕头是归来处，同时也是起点。
创业的人，都有野心，大大的野心。就像陈烜给自己定的那句slogan“骑鹅看海乘风旅行，永远期待下一片海”。潮汕自古有华侨出海的先例，他们也继承了这份敢闯敢拼的劲儿，从汕头出发，一步一步往外走。
从“骑鹅看海”慢慢做到“骑鹅出海”。
潮汕是起点，但品牌不只做本土潮汕文化，还可以飞到全国各地，做文化交流与融合，甚至有一天飞到世界各地。
从潮汕出发，“以童心丈量世界，用文创链接文化”。
而那只会飞的狮头鹅，正驮着一个潮汕青年的梦想，从家乡的海起航，飞向更远的地方。
*2023年12月，团省委联合腾讯公司、中国农业大学共同发起广东“百千万工程”青年兴乡培育计划。项目构建了“培训孵化+资源对接+资金扶持+媒体赋能”的全链条支持体系，累计培育超过10万名兴乡青年。
三年来，无数兴乡青年投身智慧农业、农文旅融合、农村电商、非遗文化传承等各个领域，让广东县域重焕生机，为广东“百千万工程”注入青春动能。
来源：广东共青团×那一座城
图片来源：受访者供图
封面来源：广东发布
编辑：妍、成