奥利奥倒霉了，广告牌被旁边的小糖人当街撕掉一角。更离谱的是，动手的和挨撕的，居然是“亲姐俩”。这场“当街手撕”，来自酸味软糖品牌Sour Patch Kids。这是它在英国推出的首个整合营销活动。整组广告的创意也很直接：让代表 Sour Patch Kids的淘气小糖人，去撕旁边奥利奥的广告牌。我说的“手撕”就是字面意思：两个广告牌并排放置，代表Sour Patch Kids的小糖人，用手把旁边奥利奥的广告牌撕掉一角，旁边的小糖人则振臂高呼。红色小糖人看热闹不嫌事大，还把被撕坏的塑料膜变成了攀爬绳。奥利奥的广告牌上，还是经典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡（Twist Lick Dunk）”，只不过被撕掉一角的广告牌，这下“泡一泡”差点泡汤。挺刺激的吧，但这还只是开胃菜。 Sour Patch Kids的另外几个广告牌更刺激，甚至有点地狱，对自己人下手了，还挺重。旁边的小糖人，包括掉头的小糖人，大家一起欢呼雀跃：你就说地狱不地狱吧。果然“没那么甜蜜”，下起手来一点也不含糊。即便是亲姐妹，为了出名、立“淘气”人设，也能变成塑料姐妹花。这场“姐妹反目”，其实早有铺垫。奥利奥和Sour Patch Kids都属于亿滋国际，说俩品牌是“亲姐妹”毫不过分。两个品牌此前就在TikTok、Instagram等社交平台上互怼，把彼此当成了玩梗对象。2024年，它们甚至还联名推出过限量版Sour Patch Kids口味奥利奥饼干。看着像翻脸，其实是把两家早就在网上玩的互怼梗，搬到了现实里。联名的时候一起做饼干，抢镜的时候谁也不让谁。再说回这次广告的主题“Not As Sweet As They Look”，表面意思是“看起来没那么甜”，其实是一语双关。一层说的是口味，Sour Patch Kids看着甜，入口却酸得出其不意；另一层说的是性格：小糖人外表软萌，干起坏事却一点不手软。撕广告牌、拔河扯开同伴、拿同伴的脑袋打网球，每个动作都在演这句口号。更有意思的是，它没有只在平面海报上画出恶作剧，而是利用特制广告装置，把奥利奥的广告画面做成仿佛真的被撕开一角的样子。原本挂在街边的平面广告，就这样变成了一个恶作剧现场。不熟悉两个品牌的路人，第一眼也能看懂谁在搞破坏；熟悉线上互怼的人，更懂这个广告牌的含梗量。广告不用自夸“我们很调皮”，让小糖人直接干给你看就行。只不过这回苦了奥利奥，连“泡一泡”都差点泡汤。姐妹关系“塑料不塑料”先不说，节目效果拉满了。提示：
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