最近很多公司都在做明年的营销计划。
对于不少人来说，大方向都不太清晰。尤其是遇到这么一个经济下行期，很多人更是畏首畏尾，宁愿“一动不如一静”，问题是，很多机会就是这样白白错过的。
比如，
几乎所有人都知道社交媒体传播越来越重要，今天人均每天刷手机几个小时，刷的都是视频、短视频。
但是，你的公司的官方账号有流量么？
短视频在你的营销中占比多少？有效果么？
这些问题越来越无法回避。
不会做社交媒体，没有从中获得流量，你的公司等于不会做营销。今天不出问题，明天也会出问题……
因为今天社交媒体几乎就意味着获客渠道，
你没有获客的办法，新用户不增长，
老用户也会跑掉。
对于这些大趋势，很多人并不怀疑。
不少人也听过“内容营销”的概念，但是，到底什么是内容？
到底应该怎么拍短视频？
他们不知道怎么做。
可以说，未来10年，营销几乎就意味着内容营销。内容营销，它对应的其实是传统的广告营销。
2024年，为良壤酒店主理人大C打造个人IP
第一条视频就火了
到了次年，节假日期间客房经常订满
2026年，为庞巴迪BRP打造IP
对谈车评人陈震的3集视频
全网总播放量超一千万
今天，很多品牌也有自己的官方大号，但就是没有流量了，因为它们的账号里面没有内容，或者说，它们的“内容”充满了营销味道，几乎就是一个官网、一个店铺，那些自说自话的品牌广告，用户不会点赞、转发。
要知道，今天，手机用户每天刷的是内容，每天上传的短视频数以亿计，竞争无比激烈。你的视频，
用户只要5秒钟不感兴趣，就会划走。
因此，传统的品牌营销面临着崩溃的局面。而大多数品牌还没有实现“内容思维”的转换。
2024年，于上海线下推出“创始人IP”打造讲座
始终强调“内容思维”
我们早就旗帜鲜明地指出，要玩转社交媒体，必须打破“卖货思维”，学会“内容思维”，这是每个品牌的必修课。
今天是一个IP的时代，每个公司、每个品牌、每个创始人，都可以打造自己的IP。所谓IP，就是你可以获得自己的用户、粉丝，几千粉丝、几万粉丝、
几十万乃至几百万粉丝，他们都是你的用户、你的粉丝。他们是你自有的传播渠道。
而且，做品牌IP、创始人IP，目的是精准破圈、精准获客，是为了获得用户的信任，没有信任就没有商业转化。
第一期课程学员，学习后调整账号定位
成了南通著名的美食大V
还做了央视大剧的美食顾问
学员经营着一个非遗瓷器品牌
视频号累计播放已破百万
同频合作方主动找上门的频率大幅提高
那么如何打造IP？
怎么做商业转化设计？怎么设计人设？如何打造优质的内容？怎么找选题、讲故事？怎么拍视频？怎么组建内容团队？……
大多数公司在这方面毫无经验，甚至会把品牌IP、创始人IP混同于网红IP，模仿低俗娱乐网红的成功模式，追求泛流量，追求视频数量，
在错误的道路上越走越远。
各领域创始人、主理人到一条学习打造个人IP
2024年，
做了十年优质视频的一条启动IP课程，
至今服务了三千多位不同规模企业的创始人。
去年，我自己也走到镜头前，
打造个人IP。
一年半的时候，积累了200多万精准粉丝。
关于社交媒体营销，关于IP打造，关于账号定位、内容生产、视频制作，我们积累了丰富的经验，越来越知道零基础学员的痛点、卡点所在。
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11月开始，
我们推出《IP打造·战略闭门决策班》。
小班教学，由我及合伙人张晴、范致行亲自带教；
面对面闭门交流，
帮你打通社交媒体底层逻辑，
课程覆盖个人定位、账号漏斗、选题规划、商业转化与团队搭建等全环节闭环。
我们不讲具体的拍剪实操，而是从对你的账号进行诊断开始，先指出认知错误、底层设计错误，先搞清楚“不要做什么”，然后才知道要“做什么”。
从而为你量身定制一套完整的从账号设计、人设定位，
到内容规划、选题方向的整体建议。
课程整体近一个半月：1、开课前2周，线上建联、搜集资料问卷；2、线下3天闭门学习讨论；3、课后30天社群交流。
一条创始人徐沪生在课堂上
线下第一天，由我讲IP战略定位、IP账号的底层逻辑
什么是社交媒体算法 如何养成内容思维 如何设计自己的内容漏斗，既要流量又要转化 如何搭建团队、制定战略战术 面对面学员账号诊断 晚餐会
一条合伙人张晴在课堂上
第二天，合伙人张晴主讲，如何打造优质内容
好选题究竟长什么样？好文稿的判断标准是什么？怎么找到可持续输出的选题？ 如何设计自己的人设？如何讲好故事？ 如何拍摄优质视频 现场模拟选题会 晚餐会
一条合伙人范致行在课堂上
第三天，合伙人范致行主讲，从运营到商业转化，如何持续经营账号
如何发挥自己的内容优势和内容资源？ 有哪些商业资源与核心竞争力，适合滋养创始人IP？ 沉浸式课堂讨论：你的核心竞争力与挖掘 如何破局、入局？先做什么，先不做什么？ 账号联动：个人号与品牌号怎样分工、互相导流并承接交易？ 发布时间、评论区和负面反馈怎么管理？ 如何读懂后台数据 内容边界与风险控制
通过《IP打造·战略闭门决策班》，你将收获：
1、课前，一份账号初诊报告（若没有账号，将收集整理与IP账号有关的详细个人资料）；
2、课中，针对自身账号问题的深度探讨；
3、与一条创始人、合伙人的闭门深入交流；
4、一套内容营销的全流程标准；
5、一套选题系统、选题判断标准、团队管理方法；
6、课后，一份书面的创始人IP行动建议；
7、30天线上社群交流，为你指导纠偏；
8、一群才识卓越的伙伴。
39800元/人
课程周期：3天线下课+30天线上社群（课程细节根据线下实际情况微调）