一条创始人徐沪生：不抄爆款，做个人IP如何找到讲不完的选题？

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怎么找选题？

打造创始人IP，核心是内容。做内容的第一件事情，也是很多创始人感到迷惑的：做什么内容？讲什么东西？

拍什么是第一位的。然后才是怎么拍。

我们的很多学员都一头雾水地表示：我就是开了一个公司，创了一个业，管了几十号人，然后踩过坑，也没什么特殊的，不是人人都这样吗？

后来经过我们编辑的引导，他们慢慢领会了讲故事的技巧，有的人讲起自己的故事，录视频的时候当场就哭了，每个人都发现：原来自己一路走到今天，真的不容易。

《IP打造训练营》实操现场

你要相信自己身上的内容是有价值的。其实只要是一个创始人，哪怕一个小空间的主理人、一个年轻的匠人，这么多年还在创业，不可能没有故事可讲。

反求诸己，内容寻宝。对于训练营的学员，我们会发一个详尽的问题清单，引导大家对自己这么多年的生活、成长、创业、兴趣爱好、专业领域的认知，进行深度挖掘。然后再会手把手地教他们进行梳理。比如：

哪一个时刻，你做出了转型的重大决定？

这十年来，你觉得最深刻最大的教训是什么？ 

最令你后悔的一个商业决定是什么？

你觉得自己身上最反常人的稀缺好品质是什么？

你缓解焦虑的最有效的小办法是什么？

谁是你生命中的贵人？

你最信任哪种人？你最不信任哪种人？……

找选题没有那么复杂，因为这些东西就在大家身上，我们无需去外部去抄爆款，去鹦鹉学舌。

内容是讲不完的

我做了一年多，有大量的东西可以讲，永远不会发愁。

这个世界始终在变化，始终有事件发生。在我们各自的行业里，变化也层出不穷，这些都是内容。

我在阅读，我在生活，这些都是内容。

我们在创业，在迭代，每天面对新问题，解决新问题，产生新认识，这些都是内容。

我们周围，始终有我们可以去对谈的人，有我们想去请教、采访的人，这些都是内容。

讲好三种故事

综合“一条”十多年的采访经验，以及我做个人IP的经验，我给大家提供一个极简的选题模式：讲好三种故事。

第一种，讲好别人的故事。

像我的个人号上面，《做人当学贝聿铭》这一类，流量非常大，视频号转发超过10万，全网流量过千万。包括我走到景德镇、大理、杭州，去采访建筑师、设计师、匠人。

讲名人的故事

  采访各行业好友

我是站在我的用户的立场，为他们提供他们感兴趣的内容，从而吸引他们的关注。

这些内容的条数占比可以是50%，但是它们的流量占比，可能是70%乃至于80%。没有这些内容，就无法实现破圈。

但是我不会做跟我不相干的内容。特朗普，股市，猫猫狗狗，亲子教育、心灵鸡汤，我不会去讲这些。

一般而言，一个素人起号，其爆款视频大概率是讲述别人的故事、名人的故事、明星公司的故事、极端的案例、顶级专家最新演讲，自己最喜欢的新书新纪录片，等等。

第二种，讲好自己的故事。

我创业的故事、我转型的故事、我的人生成长、我的价值观，等等，条数上我们一般建议不超过20%-30%。

如前所述，在我们的线下训练营上，这部分内容，我们一般会给一个详尽的问题清单，让大家按图索骥。

在我的账号上，这部分内容就是类似《转型不转行》，“一个中年人转型的时候要比年轻人更果敢”等话题，这些内容的阅读数有时候也非常不错。

讲述自己的故事，除了流量，更重要的是在用户心种建立起信任。因为通过讲述我们自己的故事，我们可以让用户了解我们的专业性，更重要的是让用户了解我们是一个什么样的人。

第三种，讲好自己产品的故事。

这部分内容占比一般不超过20~30%。比如，我会讲到“怎么写出爆款短视频的脚本”，“怎么组建视频团队”，等等，这些就属于讲述我的产品的内容。

这种内容的用户，是那些要做个人IP的人。当我讲这些产品导向的视频的时候，已经有一个预期：它们的流量比内容型视频的流量要低很多。

在我的粉丝里，对这部分内容感兴趣的人数，占比很低。但这些人才是我真正意义上的客户。

我们将这些内容归类为“追求转化的内容”。我们获取流量的最终目的是让用户看到这些内容。

一条于2024年开设了「创始人IP打造课程」，

由一条创始人徐沪生携合伙人主讲，

截至目前已经开有26期大班，27期小班，

帮助3000多位想要转型的个人与企业，

从专业出发，打造自己的个人IP。

关于如何设计“求流量”及“求转化”的内容，

我们将在线下课里给大家详细拆解，

并将抽取部分学员，现场进行账号拆解及内容规划。

新一期“IP打造”两天线下课，

于9月22-23日在上海举行，

想要开始布局IP的伙伴，

欢迎点击以下链接报名▼▼