近日，中国非物质文化遗产保护协会编著的《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2026》正式发布。2025年，中国非遗传播迎来量级跃升与价值深化的关键之年，全网信息总量突破2.8亿条。从央地媒体协同报道到抖音、快手、微博、淘宝天猫等平台共同发力，非遗正从“被看见”走向“被热爱、被体验、被传承”。
为系统呈现蓝皮书核心内容，中国非物质文化遗产保护协会对报告内容进行了全面梳理与要点提炼。详情如下：
1
2025年度非遗传播总览
全年非遗传播发文总量：2.8亿条
全网互动声量：2157.54亿次
综合影响力值：170984.24亿
参与报道媒体总数：14.86万家
抖音/快手/微博三大平台非遗作品量：超3435万件，日均发布超9万件
全平台非遗相关热搜：1200余次
2
主流平台非遗传播数据
● 抖音
非遗短视频播放量：8065亿次
日均非遗直播：7.9万场
非遗体验类商家同比增长106%
代表案例
龙泉青瓷单条视频播放量破5.1亿次
潍坊风筝话题曝光8.21亿次，带动城市交易额5.2亿元
● 快手
非遗视频累计播放量：1332.9亿次
戏曲直播观看量：288.4亿次，日均开播超6000场
40岁以下戏曲创作者同比增长74.4%
代表案例
“老铁梨园”累计培育718个剧团，话题播放超66亿
● 微博
全年非遗热搜：超1100个
话题累计阅读量：800亿次
平台传承人中40岁以下占比达65%
代表案例
融合国家级非遗代表性项目的《黑神话：悟空》上线24小时内，相关话题阅读量超45亿次
春节非遗话题热度峰值1.37亿
● 淘宝天猫
非遗商品整体成交额：千亿级规模
消费者购买人次：超2.4亿
非遗传承人开店数量同比增长96.3%
消费特征：90后/00后贡献43%消费，古法黄金线上渗透率突破30%
3
区域传播数据
省级综合前三：上海、北京、广东
城市综合前三：成都、广州、杭州
区域发文占比：东部39.53%，西部32.14%，中部25.00%，东北3.33%
4
传承人与非遗门类
传承人总信息量：2100万+条
互动声量：222.18亿次，同比+2.83倍
门类综合前三：民俗、传统技艺、曲艺
5
年度重点活动传播成效
● 特别致敬非遗活动TOP3
“欢欢喜喜过大年”2025春节主题活动
第九届中国成都国际非物质文化遗产节
2025年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动
● 最具传播影响力非遗活动TOP3
第三届中国非物质文化遗产保护年会暨第四届丹寨非遗周
2025“我的家乡年”视频直播活动
内蒙古自治区第35届草原那达慕
6
热搜话题与网民观点
● 热搜与话题
非遗相关话题登上各平台热搜1200余次，较2024年翻倍增长
高热话题TOP3
盘点首个非遗版春节里的非遗年味：1.37亿
“十四五”期间我国非遗保护成果发布：3841.7万
中国非遗保护年会：3405.6万
● 网民观点占比
表达热爱、分享家乡非遗：23.5%
支持文化节目、影视、公众人物联动传播：21.1%
关注保护传承与可持续：18.3%
7
2025非遗传播五大特征
传播量级跃升
央地媒体协同
内容多维拓展
全年热度连贯
青年群体深度参与
编辑：李凤
审核：邓敏敏